FIORUCCI首间店铺开设于六十年代末期。开业之初，即成为米兰的新时尚概念及新闻焦点。这一间综合时装店，除了发售衣服及配饰，更加设小食部门。店内处处播放主流音乐，香熏扑鼻，令顾客体验新奇而独特的感观享受。FIORUCCI 时装店由意大利设计师 Elio FIORUCCI 创办，其目标是成为国际名设计师，迈向世界市场。1974年，为了赶上市场要求，并得到 Standa Montedison 财政上的支援，FIORUCCI成立了一间大型潮流中心，以瑰丽的色彩，多姿的产品吸引顾客。同年，FIORUCCI开始走出国门，在纽约，洛杉机，伦敦，巴黎及意大利多个城市开设了分店。每个成功的品牌都有赖她自身的个性。

FIORUCCI品牌一直维持着青春气息，以最新颖，最具人气的潮流文化来迎合一群年轻消费者。除了产品设计独特，FIORUCCI 在整体意念上也融合了当代设计大师的创造力，如在产品包装上用了 Andy Warhol，Keith Harings 及 Terry Jones 的图案设计，在广告里用上了 Oliviero Toscani 的摄影，以及起用建筑师 Sotsass，Mendini Brothers 等设计店面等，令顾客的消费过程成为一种独特的文化体验。