1934年（昭和9年）日本的汽车需求急剧增加。除欧洲厂商外，美国的福特和通用汽车也正式进入日本市场，日本汽车市场进入战国时代。在爱知县经营通用汽车销售店“日出汽车”的山崎亘（内野圣阳饰）一贯反对美国厂商不平等的销售方针，常常要求美方改进做法。但总部位于大阪的日本通用汽车对他的意见置之不理。

一天，在从大阪回名古屋的路上，山崎遇到了在山路边修理试验车的爱知佐一郎（佐藤浩市饰），这次相遇成为两人命运的交汇，之后佐一郎为了做大做强日本国产汽车而殚精竭虑，山崎则开设“爱知汽车”销售一号店，担负起销售爱知汽车并扶持爱知汽车发展的重担。他们带领着一群以制造国产汽车、销售国产汽车为梦想的人，走上了坎坷但可歌可泣的道路。