2016年，NOW 直播上线。

2017年，腾讯 NOW 直播在北京召开年度战略发布会，计划投入二十亿（包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源），助力优质原创内容的创作，并对其生产者进行奖励。

2023年12月5日，腾讯NOW直播发布公告：由于业务调整，NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。公告称，即日起，NOW直播将停止新用户注册及充值服务，NOW直播网页端产品服务停止运营；已有账号的用户仍可正常登录NOW直播App并消费个人账户内的余额。平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时00分下线。即日起至2023年12月26日11时00分正式停运前，用户仍可根据相关活动规则要求正常提现红包奖励。公告称，正式停运后，所有用户将无法继续使用NOW直播产品服务。