主要有：(一)讲求事实。广告内容应为事实，而且应该透露事实，倘有隐瞒，便是欺骗。(二)守信负责。广告业者为广告客户所宣传的事物，应该忠于事实。(三)公平竞争。商品和劳务之宣传，应列举优点，供消费者选择，不得恶意攻击他人产品或销售方式。(四)不作引诱。广告内容应以所能提供者为限，不得虚言引诱，实际价格应与所标价格相同。(五)明白保证。有关保证事项必须明白道出，不得含混其词。保证事项的性质和程度以及保证者为谁，均应确切说明。(六)价格确实。不得提出虚伪价格，没有减价，不得虚伪宣传。(七)不得夸张。广告应避免夸张或进行不实宣传。(八)诚实推荐。倘用消费者证词作为宣传，其推荐必须属实。