它以讲述鲁商故事、发现鲁商价值、弘扬鲁商精神、展现鲁商魅力为初衷和愿景，在形式上重视节目的灵活性、协调性，在历史与现实之间，描摹一代鲁商的时代风格。它有别于传统财经类节目的高深与枯燥，着力强调人物细节化与故事性，以轻松的节奏、多元而人性化的内涵、新锐时尚的文化包装手法来解读鲁商的财富密码。参与栏目访谈的嘉宾均是对30年改革开放特别是山东经济的发展作出突出贡献的鲁商。他们中间既有张瑞敏、周厚健、马纯济、谭旭光等山东国企掌门人，也有黄鸣、高元坤、王旭宁等山东民企杰出代表，还有季湘绮、孙丕恕、张建宏等新生代鲁商精英。他们不仅继承了鲁商的优秀传统，而且敢于“挑战传统”，不断创新发展；他们白手起家，用自己的智慧和汗水创造了一个又一个财富神话；他们带着苦心经营的知名品牌走出国门，享誉世界。《风云鲁商》通过讲述鲁商们不屈不挠、艰苦创业的立志故事，力图全面反映改革开放30年以来鲁商这一社会群体的真实成长历程，从一个角度折射出中国现代企业家的奋斗史。