2005年，上海东方卫视在全国省会城市中落地27个，比率从50%上升到90%。东方卫视举办了《2005中国电视主持人颁奖盛典》。

2006年，东方卫视进行了新闻、娱乐资源整合，东方卫视新闻节目、娱乐节目两翼起舞。8月26日的《加油！好男儿》在上海的收视率达到12.8%。在全国17个测量仪城市中，《加油！好男儿》的收视率达到了3.2%；10月6日，《舞林大会》在东方卫视首播即创下全国17个城市平均收视率2.2%的成绩；真人秀节目《我型我秀》影响力也不断提升。

2007年7月11日，东方卫视开始在19点时段转播中央电视台《新闻联播》。

2007年至2008年，全国省级卫视“三高人群”收视前15名表明，东方卫视位居全国省级卫视频道第一名，高于第二名100%以上。

2008年，CSM省级卫视收视集中度调查数据显示，东方卫视在收入2901元以上，拥有大学以上学历及公务员/干部/管理人员等包含“三高”人群在内的主力消费群体中，占有优势。5月12日，在进行了市场化的节目调整后，东方卫视奥运版面亮相。

2009年，东方卫视播出的开年剧目《中国往事》获得收视冠军。1月25日，东方卫视推出了5小时直播节目《春满东方——除夕特别节目》。此外，东方卫视还推出了台歌《番茄红了》。5月5日，随着东方卫视改版，维塔斯、韦唯上海音乐学院录音棚内录制了东方卫视主题歌《风从东方来》，歌曲MV推出。2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特别报道》。9月28日，东方卫视实现高标清同步播出，高清画面比例为16:9。

中国2010年上海世界博览会期间，东方卫视推出了《欢聚世博2010特别节目——世博百日百馆大放送》。2010年7月12日，东方卫视播出了《寻找杜拉拉》“职场女性挑战行动”节目。

2011年1月1日，东方卫视改版，在巩固节目基础上，增加《谁能百里挑一》《谁是大人物》《加油老爸》《星厨大战》等多档原创性节目。2月13日，东方卫视联合五星体育推出了两档体育节目《五星足球》和《篮球风云》。

2012年，东方卫视尝试推出周播剧，并尝试周播剧时间段调整到每周末的九点，并和综艺节目甚至新闻节目结合，东方卫视推出了音乐选秀节目《声动亚洲》。

2013年5月20日，东方卫视推出了歌唱真人秀《中国梦之声》。

2014年，东方卫视推出了喜剧真人秀节目《笑傲江湖》。3月17日，新闻节目《直播上海》在该频道开播。7月30日，推出装修真人秀节目《梦想改造家》。

2015年1月1日，崔永元主持的谈话节目《东方眼》在东方卫视播出。，1月28日，金星担任主持人访谈类节目《金星秀》在东方卫视播出。4月14日，明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》在东方卫视播出。纪录片《追梦蓝天——ARJ21试飞研制纪实》在东方卫视开播。10月15日，《”心动80分“周播剧场》开播。11月27日，音乐人选拔节目《中国之星》在东方卫视开播。2015年12月1日，由郑晓龙、总编剧王小平打造的历史剧《芈月传》在东方卫视梦想剧场开播。

2016年1月7日，社交服务类爆笑减压节目《四大名助》在东方卫视开播。同年2月7日，东方卫视首次转播《中央电视台春节联欢晚会》。3月12日，推出了脱口秀节目《娜就这么说》。5月26日，标清电视频道画面改为16:9，7月19日，台标改为16:9。东方卫视打造的明星旅行纪实节目《花样男神》，在每周六晚黄金档与观众见面。

2017年1月16日，东方卫视每晚23:30播出纪录片《人间世》。4月5日，星素喜剧挑战竞技秀《笑声传奇》举办发布会，并于4月16日开播。4月14日，传统文化类节目《诗书中华》首播，节目的特色是“诗入寻常百姓家”。4月20日，体验式家装节目《生活改造家》首播。7月，推出戏曲文化类节目《喝彩中华》。12月21日，以生育为题材的医疗类纪录片《生门》在东方卫视晚间黄金档开播。

2018年1月5日，推出喜剧综艺秀《今夜现场秀》。1月20日，推出代际相亲交友节目《中国新相亲》，节目由张国立担任主持。2月28日起，精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》每周三22点在东方卫视播出。4月12日，体验式家装节目《美好生活家》开播，该节目以“改变，让生活更美好”为主题。11月10日晚19:30，与浙江卫视、优酷网并机现场直播《2018天猫双11狂欢夜》晚会。3月12日，国内首部以120急救医生为题材的纪实片《生命时速·紧急救护120》在东方卫视开播。8月11日，郭德纲与东方卫视联手打造的相声竞演综艺节目《相声有新人》在东方卫视开播。11月，推出警务纪录片《巡逻现场实录2018》。

2019年1月1日，《人间世第二季》在东方卫视首播。同日，文化赏析类节目《诗书画》推出，节目由曹可凡、印海蓉担任主持。同日，推出新闻时评栏目《今晚60分》（2020年3月30日起更名为《今晚》）。1月3日推出寻访节目《闪亮的名字》。1月7日和复旦大学中国研究院、观视频推出全新思想政论节目《这就是中国》，张维为担任主讲人。4月中旬，健康生活服务节目《人生加减法》开播。5月26日，与上海新闻综合频道、看看新闻同步推出《城市荣光——庆祝上海解放70周年直播特别报道》。2019年9月，推出八集文史纪录片《大上海》。10月2日，推出“长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会”。11月10日晚19:30，与浙江卫视、优酷网并机现场直播《2019天猫双11狂欢夜》晚会。2019年12月19日，推出警务纪录片《派出所的故事2019》。

2020年3月8日，为响应疫情防控，《欢乐喜剧人》推出云欢聚特别节目《云端喜剧王》。5月23日，推出舞蹈竞技节目《舞者》。8月22日，推出明星亲海探索节目《完美的夏天》。8月31日，为纪念中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利75周年，播出由上海广播电视台纪录片中心承制的中宣部重大项目八集系列纪录片《亚太战争审判》。9月28日，以“全球传播，世界共享”为主题的中国品牌日晚会在东方卫视播出在一起》在东方剧场首播。11月6日，推出生活服务类综艺节目《神奇公司在哪里》。11月12日12:30起，由上海广播电视台纪录片中心制作的纪录片《不动摇——庆祝浦东开发开放30周年》首播，22:00重播。12月5日，推出混龄男星竞演节目《追光吧！哥哥》。12月1日，国家广电总局卫星直播中心直播卫星集成播出平台新增传输“东南卫视”高清频道。

2021年8月7日，推出户外美食趣味真人秀节目《打卡吧！吃货团》。11月6日，推出户外原创音乐旅行综艺节目《一路唱响》。12月10日，推出跨项对抗体育真人秀节目《冠军对冠军》。12月25日，推出素人单口喜剧节目《集合！开心果》。

2022年1月6日，推出文化节目《斯文江南》。3月4日，推出中国前沿科学思想秀节目《未来中国》。3月12日，推出音乐剧文化推广节目《爱乐之都》。5月22日，推出情景喜剧IP孵化真人秀节目《开播！情景喜剧》。10月20日，推出公益纪实类节目《加油！小店》。

2023年1月15日，推出快乐分享秀节目《今晚开放麦》。1月22日，东方卫视推出的节目《春满东方兔年兔奋·2023东方卫视春节晚会》播出。

2024年2月2日，推出《海上和美乡村村晚》。7月6日，冯琳在社交平台发视频，称正式入职东方卫视。

东方卫视台标的主要标识是红日和五角星，红日延续了东方电视台红日海鸥中的红日，有日出东方的意味，五角星是卫星电视的通用标识，象征着优秀、胜利和美好。最初这个台标红色中透黄，还有“鲜橙”的象征，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点。后来色调有所调整，红色更纯，加上白色五星像番茄的蒂，广大观众和网友就把它称作“红番茄”，东方卫视在网上也就常常被称为“番茄台”。

梦想的力量，你我同在

2011年，东方卫视进行改版，并启用“梦想的力量,你我同在”的频道口号。

2011年1月1日，东方卫视在晚间黄金档开辟了两条综艺线，除了九点档综艺之外，东方卫视“杀”入晚间十点档。在深夜十点到十一点，开辟了综艺节目线。

2013年1月1日，东方卫视改变电视剧编排模式，由两集连播变成三集连播，黄金剧场正式更名为“梦想剧场”。春节期间，东方卫视推出特别编排。年初二到年初八每天22点20分播出脱口秀节目《极品大作战》，2月12日（大年初三）19点30分播出女性才艺展示节目《妈妈咪呀》，2月13日（大年初四）19点30分播出美食节目《顶级厨师》，2月14日（大年初五）19点30分播出交友节目《百里挑一》，2月15日（大年初六）19点30分播出舞蹈真人秀节目《舞林争霸》。

2015年8月12、13日，东方卫视两天于19:30播出4集高清文献纪录片《生死地——1937淞沪抗战实录》。9月初，东方卫视推出另外5部纪录片。9月3日下午时段别播出电视新闻中心制作的《另一个战场》、外语频道的《战火围城》，晚间时段播出纪实频道的《来自延安的报告》；9月4日晚间时段播出电视新闻中心制作的《犹太人在上海》；9月5日晚间时段播出外语频道制作的《东京审判》。东方卫视海外版于9月1日起至9月5日期间展播以上纪录片。

2016年，东方卫视从年初一（2月8日）到年初七（2月14日）推出“春满东方”一系列的特别节目，包括：《春满东方——2016群星新春大联欢》、《春满东方“笑傲东方”——笑傲家族闹新春》等特别节目。

2017年1月16日，东方卫视围绕中国年、中国味，用心策划和编排特别版面，为电视观众推出一部中外联合制作的电视动画片《半斤八两》。1月27日至2月2日，东方卫视打通11:00-12:00午间时段的播出版面，开辟出纪录片播出线，连续展播精品纪录片《我们诞生在中国》、《伟大的一餐》及《味道中国》。

2019年8月，健康科普栏目《名医话养生》由上海新闻综合频道登陆东方卫视，并安排在周一至周五晚17点档播出。

参考资料

东方卫视的诞生给中国卫星电视的格局、理念带来了具有突破性的变化。东方卫视不仅抢眼于上星的各省级卫视，引起了业界、学界的广泛关注，更主要的是给中国百姓电视餐桌增添了内容，同时有力地推动中国电视国际化战略的实现。（人民网评）

东方卫视确立了一个与上海及全国的经济、政治、文化、社会发展相协调的理念和战略，把东方卫视的命运与上海及祖国的命运紧密地联在一起，关注中国，关注上海，就不能不关注东方卫视。这样，就使东方卫视在宏观大势上形成了一个非常有利的和谐发展之局，为东方卫视的发展提供了强大的依托和空间。它是一种智慧，一种谋略，更是一种忠诚，是东方卫视“对中国的、民族的媒体事业的忠诚”。（人民网评）