办报宗旨从原先的“深入宣传普及计划生育方针政策和科技知识，反映广大群众移风易俗，正确对待恋爱、婚姻、家庭、生育的文明新风，表扬既能控制人口，又能密切党群关系，合情合理做好计划生育工作的经验”，调整为“宣传党和政府有关计划生育的方针政策、报道上海的人口信息，普及生育科学知识，传播健康文明的现代生活方式，弘扬家庭美德和社会公德，推动家庭领域的社会主义精神文明建设”。

该报创刊以来，努力在人口与计划生育宣传上以“迅速、权威、翔实”为目标。第一版为要闻版,第二版为社会综合新闻版,第三版为家庭伦理版，第四版副刊，第五版为健康知识,第六版为生活指南,第七版为专稿、特稿,第八版为家庭文摘版。1986年3月刊登的《徐家汇有个讲悄悄话的地方》，揭示了群众对性知识的匮乏和性生活的困惑等，曾在社会上产生较大影响。