更新时间:2024-05-27 03:16
《东京体育》(东京スポーツ)是日本的一份晚报体育报纸。其前身是国民时报新社的国民时报(国民タイムズ)。1960年4月1日,国民时报新社将“国民时报”停刊,由“夕刊东京体育”接替。1962年9月,更名为“东京スポーツ”,后发展为全国性报纸。
宫泽理惠获东京体育报最佳女主角 第十二届《东京体育》电影大赏还颁发特别导演奖给刚过世的名导演深作欣二,最佳男配角奖给《黄昏清兵卫》的小林稔侍。其余的奖项都内举不避亲地颁给北野武执导的《玩偶》包括最佳作品、最佳摄影、最佳灯光、最佳新人,以及菅野美穗的最佳女配角奖、山本耀司的最佳服装设计奖。
世界报业协会连续几年公布的“世界日报发行量排行榜”中,有一个独特的现象:报业大国日本不但牢牢占据这个榜单前几名位置,而且很多体育类报纸也拥有可观的发行量,跻身于世界前100位,在全球报业形成独特的“日本体育报现象”。世界报业协会刚刚公布的“2007世界日报发行量前100名排行榜”上,就有《东京体育报》、《体育日本报》、《日本体育报》、《产经体育报》、《体育日报》和《中日体育报》等入选,其中《东京体育报》日发行达242.5万份,排在第11位。与其他国家的情形类似,日本综合性报纸同样有各自的体育版,他们的体育报道也在专业、深入等方面下足了工夫,而且通常向读者提供大规模、大板块的报道,而且日本的综合性报纸是世界上日发行量最大的报纸,《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《中日新闻》均雄踞2006年世界日报发行量的前5位,他们分别拥有巨额的读者。
熟悉日本报业的人都知道,专卖制是保障日本报纸赢得高发行量的基础手段,日本各大报纸都建立了庞大的专卖店网络,超过94%的报纸销售都是通过“送报上门制度”来实现的,零售仅占5.3%,邮发更只占了0.5%;而三大报《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》的送报上门率甚至达到了99%以上。
分析日本体育报的特点,并非单纯为了了解它们的情形,而是希望这些情形发挥“他山之石”的功能,对中国体育报纸的发展提供借鉴和必要的帮助,既能学习其追求巨大发行量、增加盈利的模式,研究其可以分析读者需求、满足读者阅读兴趣的精神;也避免其办报过程中表现出来的色情、低俗等弊端,走健康的娱乐化发展道路。
1.体育报靠发行赚钱,因此要追求巨大的发行量,寻求利润最大化当今世界,日本报纸与其他国家报纸在经营模式上存在着巨大的反差:其他国家的报纸,基本上都依靠巨额广告收入支撑其利润,发行本身则亏损严重;日本报纸则不然,它们发行本身就是盈利的。
2.要获得巨大的发行,必须瞄准读者群体,满足其信息需求日本报纸以上门投递为主导发行手段,而体育报却无法采用这一策略,只能依靠在地铁、车站的小卖部和24小时便利店等地方零售,其发行上的劣势很明显,但它们却能得到读者的青睐,自然与其内容设计有密切关系。
3.走适度娱乐的道路,确保通俗而不低俗在一定程度上。