回头看看国内企业的事件营销，大多是短期的战术行为，今天赞助一个活动，明天赞助另一个活动，这些活动之间没有必然的联系。往往投机性太重，将企业的前途全寄托于简单的战术借势，导致企业大起大落，或者对“大势”忽视、不屑一顾，导致错失良机。这与企业追求短期的爆炸性和轰动性的心理有关。但这并不能使企业走得更快更远。

对事件营销的适用对象，通常的看法认为比较适用于中小企业。这个观点没有错，中小企业由于资金实力有限，没有实力投资巨额广告，而事件营销的低成本，成为中小企业的首选。但这并不等于说事件营销大企业就不能用。 　企业对事件营销的另外一点顾虑在于怕惹事，怕落个炒作的嫌疑，影响企业或者品牌的形象。 　

实际上，事件营销方案只要坚持在法律范畴之内和从消费者角度出发，又怎么可能“惹是生非”呢？事件营销在市场和受众中的影响取决于几个方面的因素：所借之事的强度、传播途径的选择、受众面的宽度等，这些因素共同影响事件营销的即时效果与持续度。 我们阐释，当事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所发挥的威力和持续的程度将贯穿一个品牌的成长。

商业事件营销（炒作）要达到预期效果，需要注意的地方很多。中国事件营销网bairehua认为，一个完整的营销炒作过程，通常包括“五环节、五要素”。五个环节是指：提出需求、项目策划、实施安排、具体执行、收尾总结（在最后一个环节，可能还会有下一轮炒作的提出）。五个要素是指：做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做。

提出需求：该环节主要达到的目的是确定营销目的，即要达到的效果。通常企业（或名人）提出炒作需求的时候，需要专业人士或专业机构协同审评，根据专业知识与经验对营销需求的目的、可行性进行评价，以期能够切实地达到最佳目的。

项目策划：一个营销行为就是一个项目，做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做，则是这个项目的五个要素。品牌整合营销传播网认为，一份出色的营销炒作策划案对营销的成功非常重要，其中“如何做”又是重中之重，通常称之为点子（idea），一个好点子的提炼往往需要对企业（或名人）的资料、需求、特色、外界倾向等深入理解、反复思索。好点子是整个炒作当中的精髓所在。

实施安排：炒作具体执行前的准备工作。

具体执行：实施安排工作布置妥当之后，便按照计划执行。值得注意的是，炒作的实施不是一成不变，往往需要根据实际情况的变化进行调整，作出不同的应对。另外，炒作执行方必须善于在初期进行造势，中期进行引导，后期巧妙退出。

收尾总结：收尾总结是对炒作成果的评估，以及对炒作成功或失败原因的分析探索。如果该炒作是长期项目，那么收尾总结的时候还需要策划下一轮炒作的内容

1、目的

很多企业与个人对于事件炒作的意义并不了解。他们的目的就是快速成名，在最短的时间把自己推出去。其实这不是目的，这只是个期限，真正的目的与意义是你为了什么炒作。炒作后能给你真正代来什么，对于那些恶炒，色炒，可以说以这些炒作为目的，毫无意义。因为快速的成名后。你也将会快速的被人遗忘。

2、热点

做为网络策划人员应该知道当下市场热点，了解哪些事件是受众事情，会惹来更多人关注。因为事件炒作有一部分特点就是依托当下热点热事，比较借势比造势更容易。而且更能使参与关注的人较多。所以在事件炒作前一定要了解好最近有哪些热事。或者即将发生哪些大事。

这样在时间选择上，和人物关系上，更好处理。同时一个好的事件应该有果有因，适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如，上海失火这次事，我们在关注的同时也可以借势为很多企业炒作。比如医院，装饰公司，家居宾馆。都可以。这些都很容易找到点与此事件结合。

3、引导

事件炒作。舆论引导很重要。因为网络是个自由发言的世界，别人说什么，根本无法控制。所以我们应该做很好的引导，每一步，每一时间段，我们将事件引发的话题引向哪里，对于出现的临时状况，我们如何应对，通常事件炒作，在炒作期我们要对事件进行二十小时监测的。

这样才容易让事件引发的话题不偏离，让它朝着我们想要的方向走。有很多事件炒作案例，炒着炒着把自己转进去了。本来想一炮成名，结果被掀出一萝筐问题。所以事件炒作必须由具有一定规模，一定事件炒作经验的网络公司进行。不然。就是在为自己做负面。

4、媒介

这个我不多说了，就是炒作的平台。最好去火爆一些的论坛，贴吧，当然这个必须是自己熟悉的。这样才会得到支持，同时线下媒体也要及时跟进。这样才够力度。同时得有互动性，自己演自己看是不行的。真正事件炒作，是要把关注人群真正的拉到自己面前来。

5、时间

炒作时间要掌握好，事件炒作心量要短，平，快。拖的越久，你的目的性就会被暴露出来。自己的马脚越容易让人发现。所以在很多事情没有显露真相时，我们就把它结束掉。来达到我们自己的目的。同时事件炒作需要比较贵的费用，时间久了有很多企业也是很难承受的。