互动传播

更新时间:2023-08-01 22:58

互动传播一是相对过去“传者本位”功能定位而提出来的,指传者通过媒介内容影响受者,而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响,传受之间相互促进、相互推动,这是由传媒环境改变而产生的;二是传播过程中由于新技术的应用,双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术,以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。

所谓“互动传播”有两层含义:

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