成为五星级品牌必须满足“每个指标都在3颗星之上；至少有两个指标达到5颗星”两个条件。

品牌知名度。“了解某一品牌的消费者占所有知道该品牌消费者的比例”×100% 。广义的品牌知名度包涵熟悉品牌的内涵以及品牌识别和品牌记忆。某种程度上，甚至知名度与销售量有着正相关的关系。

品牌美誉度。“认为某一品牌最好的消费者占所有消费者的比例”×100% 。美誉度反映消费者对品牌评价好的程度，代表了品牌在人们心中的印象和信任感。

品牌偏好度。“打算购买某一品牌的消费者占所有消费者的比例”×100% 。此项指标在实际测量中，往往是在假设情况下的，消费者对同类产品中某品牌的选择情况，这时，消费者可能较少考虑价格、产品功能等具体因素。

市场占有率。在调查中为了更好地反映品牌的短期（每月、每季度等）销售情况，常通过零售调查来获得该指标。这时，市场占有率定义为“在一定期间内某一品牌的销售量占所有同类产品销售量的比例”×100% 。