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消费需求逐步上升趋势，反映了产品升级的规律。产品升级是创造消费的前提条件，从长期而言，科技创新不断创造新产品，新产品的产生不仅会改变现有的产品供给状况，同时，也会促进人们消费需求变化升级。产品升级是通过引进新产品或改进已有的产品，提高单位产品的增加值，转向更高端的生产线，用以超越竞争对手。

一般来说，产品升级可以分别三个层级，即“创新型产品升级”、“跟进型产品升级”和“改头换面型产品升级”。

“创新型产品升级”主要以满足消费者的潜在需求为主，在产品研发方面具有重要的创新，包括产品内在品质的创新和外在包装的创新等，属于最难于把握和难度最大的一个产品升级，但“创新型产品升级”一旦取得成功，不仅能够带来较大的利润，而且还能够树立起品牌的某种价值形象，提升消费者对品牌的某种价值认知，甚至奠定起品牌在某个细分市场领域里的领导地位。