更新时间：2021-03-26 19:34
产品广告策划定义
产品广告策划是指企业将产品推广上市过程中，对产品进行的一系列的包装和宣传，包括产品概念、广告素材、广告投放策略等，策划专家孙洪鹤总结：“广告策划核心目标就是对产品进行有效的传播，加速产品流通。”
产品广告策划具体内容
企业首先要经过准确的市场调研及可行性分析，即回答诸如：这个产品到底能不能做？做了能不能赔？得投多少才能得做起来？做好了估计能赚多少钱？招商能不能顺利？等问题”，当企业最终确定运作此产品时，广告策划商易国际孙洪鹤对产品广告策划具体内容进行了详细定义：“产品广告策划要解决，诸如，目标市场、市场目标、目标人群、产品概念、科学机理、利益诉求点、产品线定位（做成高端还是低端产品）、价格定位、包装设计、宣传策略、宣传方式、媒体选择等，广告策划孙洪鹤强调指出：“最重要的是要明确前期要投入多少资金？投入产出预算？企业最忌讳的就是“小马非要拉大车”，“人有多大胆，地就有多大产”思想非常可怕，企业可能由此陷入危机，做产品要量力而行，一定要稳中发展。”
创造一个通俗易懂的传播概念
策划孙洪鹤总结，一般产品要经过技术（组方成本）分析、市场竞争程度及市场容量分析、产品研发背景分析、利益分析、解决过程分析、竞争产品分析、概念通俗化改造等7个步骤。其中，“如何将复杂的技术原理和概念进行通俗化改造，通过严密的科学或医学推理，以形象、可感、通俗、浅显为指导原则，将复杂而专业的科学术语，转变成可便于百姓流传的口头语”这一点非常重要。
如何提炼一个核心的利益诉求点：
首先，要进行消费者强需求分析，即消费者为什么购买？找到购买产品的概念目的；其次，要对利点进行提炼，将消费者关注的焦点需求放大，经过系统的利益提炼，产品利益明确而富有感染力，这就大大增强了产品的生命力和销售力。最后，在核心利益找到后，要对利益点进行细化，即通常所说的产品效果反应过程，要从服务或治疗效果和使用感受二个角度进行形象生动地说明；这个过程就是将承诺进行形象生动地展示，这里可以有情节和故事，让消费者提前看到使用后的希望。”