在纷繁芜杂、波谲云诡的市场变化中，李志起老师始终站在市场最前沿，长期活跃在中国企业品牌营销第一线。以其长期积累的品牌思想和实战经验，为中国营销界贡献了诸多理论智慧。

他以充满学术性的见解、睿智的思想、前瞻性的眼光为众多企业开山引路，铺石搭桥；他以超乎常人的实战精神折服了无数企业家和理论派；他的观点和思想往往一针见血、切中要害、不动声色的震撼着人心；他编著的《营销界的奥斯卡》、《跨越》、《国家经验》、《战略新品绝密档案》《企业家的道德血液》等成为众多企业家案前必备读物……

这就是李志起，一位兼具创新和实战的品牌思想家，一个举重若轻的营销实战大师！

李志起老师理论专著

战略新品运营理论

品牌空间论

品牌3.0理论

品牌金字塔理论

品牌突破法则

品牌22条军规

四轮驱动法则

《营销界的奥斯卡》

《战略新品绝密档案》

《跨越》

《商机|中国企业成长研究报告》杂志

《企业家的道德血液》

《企业的道德血液》被誉为“危机时代企业家的战略密码”，战略新品之父、对外经贸大学客座教授、科特勒中国营销最佳精英大奖获得者李志起老师又一惊世力作，一部通俗易懂的企业伦理学教材。

近年来，家乐福、沃尔玛、西门子、IBM、雅芳、摩根士丹利等跨国巨头在我国屡屡爆出的违法丑闻，中国食品行业一再爆出的食品安全问题，在拷问企业经营者道德良心的同时，监管不严、企业违法成本过低问题，也被推上风口浪尖。以及近年来楼脆脆、楼歪歪事件频繁发生，使我们不禁要问：企业是否流着道德的血液，企业管理者的责任与素质又在哪里？中国企业的灵魂在哪里，中国企业家精神又在哪里？……

“企业道德”不是一句空话。企业竞争，靠的也不只是策略与技术，更需要企业唤醒自身的良知，注入道德与责任的血液——正如中国的那句古话：小胜凭智，大胜靠德。道德不仅仅是良心问题，更是一切伟大企业的核心战略，只有流淌道德血液的企业才能真正源远流长，成就伟大！

深圳市创新投资集团有限公司总裁李万寿、对外经济贸易大学副校长张新民、北京大学新闻传播学院教授陈刚等行业大师、学界泰斗联合推荐，中国企业家2012不容错过的商德手册！

商道当以德为先，行商若能流淌道德的血液：忠诚股东、信守诚信、善待员工、惠及客户、爱施社会，必能风生水起，成就巨商，商人也能成为真正的企业家。

——深圳市创新投资集团有限公司总裁 李万寿

作者通过大量真实的案例、真实的场景展示出不同的道德困境，并通过提问、讨论等方式帮助读者思考和寻找解决道德困境的办法。

——对外经济贸易大学副校长、教授、博士生导师张新民

企业道德与企业经营是一场博弈，优秀的企业能够很好地去平衡。但是，道德作为一种软性要素，必须融入到企业的经营管理中，才能真正地体现它的作用。

——北京大学新闻传播学院教授、博士生导师陈刚

责任不是一种面具，而是一种内在价值，如此才能真正付诸实践，并源远流长。

——上海文广集团副总裁\u300a第一财经日报》总编辑秦朔

作为一个负责任的企业也好，作为一个负责任的公民也好,我们都要流淌着道德的血液。我们深信只有凭借责任感才能给今天的中国注入动力，也使中国焕发新的生命力。

——深圳市创东方投资有限公司董事长 肖水龙

道德是建立在自律基础上的企业内外部利益关系的有效“调节器”。

——加拿大皇家银行副总裁 王勇

阅读本书会使您对企业道德课题有全新的理解，多年的企业经历让我感悟到，企业如人，企业随人，一个没有道德的企业和企业家是走不远的。有道德、负责任、利益至善会使企业长盛不衰！

——香港上市公司阜丰集团总经理 王龙祥

本书将现实和理论有机结合，从基本的道德定义和道德情境开始，提出了企业的每一个职能部门通常都会遇到的伦理问题。本书不仅是一部通俗易懂的企业伦理学教材，也是一部企业管理的实用手册，更是企业员工贴身问题的咨询专家。

——加拿大多伦多大学罗特曼管理学院副院长Richard powers

投资就是投人，道德标准是我们最重要的标准之一。我们优秀的合伙人对于企业伦理道德的思考让人豁然开朗，他提出的解决道德困境的办法必将对众多企业有益。

——美国AEGIS资本集团董事、投资总裁Ed Cebrera

第一章 企业道德血液在流失

楼脆脆：企业道德血液要补钙

煤矿事故“九连瞒”：瞒的是利益

加精肉：图的是财，害的是命

添加剂：别让它们成为美丽的“毒品”

地沟油：是怎样从下水道流向了餐桌？

诸门事件：彰显商业伦理与道德血液的缺失

道德血液缺失下的利益链条

第二章 企业道德不能贫血

道德血液产生的基因——社会责任

何为企业道德与企业文化

是基业长青还是暴力致富

社会责任与企业道德底线

企业社会责任伦理建设是时代需要

道德血液缺失让企业休克死

“道德血液”是企业的核心竞争力

“道德血液”，让企业更赢得尊重

第三章 管理者就是责任者

管理者就是责任承担者

从乔布斯辞职看企业管理者的价值

真正的企业家在哪儿

为企业构建有责任的道德

企业家，背负一个企业的社会个体

如何成为一名优秀的管理者

第四章 管理者把控企业使命

企业因为什么而存在

道德责任，让盈利不再是企业的唯一目标

企业最终目标：财富?幸福?

培育公司道德良心

培养员工道德价值观

把企业道德品质作为企业的标杆

第五章 责任制度保障与监督

政府、行业和企业的使命：让制度实现

企业道德制度化：制度比“神”更重要

企业是一个责任系统

企业的道德是监管出来的

打掉利益链条，让企业无空可钻

企业的道德血液要靠法律输送

第六章 企业道德文化塑造

企业文化中的道德因素

企业文化的核心——企业价值观

企业精神与精神管理

企业文化：企业生存和发展的“元气”

塑造企业文化，增强企业“软实力”

企业的使命是什么

企业要把人才变成团队合力

第七章 企业如何用道德化解危机

从品牌危机事件中看管理者的责任

危机公关，让社会感受到企业的“脉动”

企业要用诚信与道德化解危机

防范信任危机最好的方式就是没有危机

化解道德危机，是“通”，而不是“瞒”

第八章 道德与责任走向统一

责任是一种价值选择

道德需要与企业发展

承担责任：从利益到至善

开创企业道德战略

负起责任，做有道德的企业

房价可以涨，股市可以跌，唯独道德正义必须永远保持！这是一本能够让企业基业长青的宝贝圣典，强力推荐！

——微博网友@苏琴—岁月静好

#企业的道德血液#书名解密：伟大的企业不仅提供好的产品和服务,还应该让身边的社会更加美好。商业必须“流着道德的血液。”--福特创始人老福特