第三章 新型传播形态：微博

第一节 微博：一种蕴含巨大能量的新型传播形态

第二节 微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能

第三节 试论微博的中国本土化发展战略

——一种基于用户培育的差异化竞争

第四节 微博：从嵌套性机制到盈利模式

第四章 网络舆情：民意表达的渠道构建

第一节 网络：已经成为活色生香的民意表达的主渠道

第二节 网络群体性事件：起因、缘由和解决之道

第三节 近期舆情热点中政府危机干预的特点及借鉴意义

第四节 网络舆情的传播机制研究

——以央视新台址大火为例

第五节 网络热点议题的生成分析与对策研究

——以“周久耕天价烟”事件为例

第五章 关于神经传播学研究

第一节 基于神经科学的传播学研究

——工具、路径与研究框架

第二节 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律

——一项基于眼动仪的实验研究

第三节 恐怖诉求：传播效果的ERP实验研究

一种基于神经科学的传播学研究

第四节 意识阈限下信息刺激的传播效果研究

——基于ERP的实验研究

喻国明，1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、国家二级教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数（蓝皮书）》主编、《中国社会舆情年度报告（蓝皮书）》主编等，其主要研究领域为新闻传播理论；传媒经济与社会发展；传播学研究方法。已经出版的学术著作19部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。

社会之进化如同生物进化一样：每一种进化与发展都是不可逆的。这便意味着，一旦做出了某种“路径选择”，便永无回头路可走。因此，在每一个发展的关键点上的选择都是“紧要关头”。而我们所处的时代，在历史发展的大坐标系上，恰正处在这样一种必须做出某种选择的“紧要关头”。如果说，在非“紧要关头”时，我们尚可以将关注的重点放在“如何做”这类战术性问题上的话，在“紧要关头”时，我们必须将我们的关注重点放在“在哪做”、“做什么”这类战略性的问题上，因为它是“系好衬衣的第一个纽扣”。在这个意义上，我赞成这样一句话：“对于发展和进步而言，方向比速度更重要。”