更新时间:2022-10-30 18:14
传媒生态系统是以传媒产品生产和传播为核心的相关要素的组合。包括传媒通过版面和节目反映出来的外在形态、频道(率)、人力、受众、信息集纳渠道、广告支持等等。
传媒生态可以从内部矛盾环境和外部环境对其加以细分。内部环境为传播科技的蓬勃发展推动着媒介变革,媒介变革改变着原有的媒介秩序和传播系统,有线电视、卫星电视、计算机互联网、独立制作公司等新媒介的兴起和传统的大众媒介广播、电视、报纸、电影形成的激烈竞争更促进了媒介变革的深化,媒介的大裂变、大整合已经成为传媒领域说不完的风景。外部环境为政治环境文化环境、经济环境以及全球的传媒势力分布环境等等。
传媒生态,其概念大概有三个层面:一是信息与受众层面的生态;二是媒介组织层面,资金、技术、人才、管理等维持其成为正常生命肌体的生态;三是媒介的控制层面,主要指政治、经济、文化等外围环境与媒介肌体及信息活动之间关系的生态。有这样的说法,传媒生态是以媒介组织为有机主体,围绕信息活动展开的,与个人、社会、组织群体以及其他系统而产生的冲突、融合的系统。
传媒生态系统是一个比较特殊的系统,它的存在也有其特殊的作用。具体表现在两个方面:一是传媒生态系统与政治、经济、文化等系统之间共生共存、互相依赖,如果没有传媒生态系统功能的正常发挥,它们三者的功能将受到影响;二是政治、文化、经济等系统通过传媒生态系统发生关系,传媒生态系统使政治、文化、经济等生态系统的联系愈加紧密。随着信息社会的发展,传媒生态系统的作用将会变得更加重要。但是今天我主要想谈谈消费者和广告主对传媒生态的影响。