第三节 传媒核心能力的辨识与培育

第五章 传媒竞争力的内部创新战略

第一节 传媒的技术与业务创新

第二节 传媒的组织与管理创新

第三节 传媒的企业文化创新

第四节 传媒创新是一项系统工程

案例: 大众报业集团的编采机制创新

第六章 传媒竞争力的外部整合战略

第一节 左右互联的横向整合

第二节 上下渗透的纵向整合

第三节 交叉扩张的多元整合

第四节 实施整合的成本效应

案例: 新华报团的纵向整合战略

第七章 传媒竞争力的品牌营销战略

第一节 传媒的品牌营销

第二节 传媒品牌的创立

第三节 传媒品牌的扩张

第四节 传媒品牌的维护

案例: 南方报团的多品牌战略

第八章 传媒竞争力的人才开发战略

第一节 现代传媒的人才理念

第二节 核心能力的人才保障体系

第三节 组建专业人才团队

第四节 建设学习型组织

案例: 凤凰卫视的用人之道

第九章 塑造中国传媒业的国际竞争力

第一节 全球视野中的中国传媒业差距

第二节 中国传媒业必须走向国际市场

第三节 塑造中国传媒业的国际竞争力

主要参考文献

后记

吴飞（主编），浙江大学新闻与传播学系主任、教授、传播学博士。研究领域：新闻业务、传播法、传播理论。著有《新闻概论》（合著）、《新闻编辑学》、《创建新闻传媒新机制》、《编辑学理论研究》、《大众传媒经济学》（合著）。写有大量论文。曾获中国青年社科优秀成果专著类最高奖、浙江省社会科学优秀成果奖、浙江大学优秀教学成果一等奖。