二、参赛规定

参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料（见大广赛官网或参赛手册）进行创作。

三、作品类别

1、平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）

2、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）

3、动画类

4、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）

5、广播类

6、策划案类

7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）

8、UI类（移动端、PC端）

9、科技类（生成式AI设计方向）

10、营销创客类（电商短视频、网络直播）

11、公益类（根据命题要求创作）

四、作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

五、作品规格及提交要求

（一）平面类

1.作品要求

方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

2.作品提交

（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；

（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。

（二）视频类

1.作品要求

（1）拍摄工具及制作软件不限；

（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

2.作品提交

（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB；

（2）线下提交：格式不限，电子文件要高质量。

（三）动画类

1.作品要求

（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；

（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

2.作品要求

（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

（四）互动类

1.作品要求

（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。

（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。

2.作品提交

（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。注：保证作品在1年内能正常查看。

（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校。

（五）广播类

1.作品要求：15秒或30秒两种规格。

2.作品提交

（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

（2）线下提交：mp3格式。

（六）策划案类

1.作品要求

（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）；

（3）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

2.作品提交

（1）网上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

3.策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

（七）文案类

1.作品要求

（1）广告语：字数不多于30字（含标点）；

（2）长文案（含创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等）：字数在100-500字之间（含标点）。

2.作品提交

（1）网上提交

广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；

创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。

（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件，作品内不可出现创作者相关信息。

（八）UI类

1.作品要求

（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；

（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；

（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；

（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

2.作品提交

（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。

（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。

（九）科技类

（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）

【第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）】

1.作品内容

方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。

方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。

方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。

2.创作解析及设计要求

方向一：在第16届大广赛命题品牌中任选一个品牌，须围绕选定品牌的定位方向、目标受众特征等关键点，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助讯飞星火APP，协同设计创作品牌形象IP策略方案，构建所选定品牌特有的IP文化体系。结合讯飞星火APP不同模块的功能特点，为所选定的品牌设计制定IP策略方案，可从策略层面、内容层面、传播层面、视觉表现层面四个维度切入思考，包含但不限于目标受众定位分析、品牌故事、主题内容、合作方选择、IP定位策略、IP推广策略、专属IP周边设计等，助力提升品牌竞争力。须附创意说明（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：调研分析过程、提示词、工具组合、生成过程截图，视觉设计释义、人机协作比例等）。

方向二：讯飞星火是什么？讯飞星火APP怎么用？讯飞星火APP能解决哪些问题？围绕上述问题，以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，使用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书，包括但不限于视频创意脚本规划、互动H5种草创意脚本规划、动画片种草脚本规划等各类形式，让所选这一类目标群体认识使用讯飞星火APP的同时，获得真正有价值的帮助和惊喜感。

方向三：二十四节气作为中国传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史文化内涵。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”。伴随2016年“二十四节气”申遗成功，“非遗有可能死在博物馆中”逐渐成为专家们的担忧。基于洞察及调研，结合对“传统文化之二十四节气”的理解，结合讯飞星火APP的功能特点，为动态传承“传统文化之二十四节气”出谋划策，以感知二十四节气中的中华民族智慧，从而彰显中华民族的精神气质与民俗风尚，铸牢中华民族共同体意识。任意挑选一个二十四节气节点，与讯飞星火APP协同，围绕该节气的时令、习俗、文化等特点，输出创意内容规划书。整体规划书包括但不限于节气策略洞察、创意策划及呈现等（如：节气的调研分析、推广主题、创意策划及执行等，其具体视觉执行不限于平面海报、视频、互动H5等形式，须将作品或作品链接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打开脑洞，任选第16届大广赛任一命题品牌，设计IP合作（须考虑到跨界的关联性）。此外，规划书中必须包含附录部分（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：提示词、滚图逻辑、具体模块、工具组合、生成过程截图、AI协作比例等）。

3.作品提交

（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。

（2）线下提交：可编辑的pdf或PPT文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。

注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。

（十）营销创客类

营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。

详细内容见《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。

（十一）公益类（根据命题要求创作）

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。

2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

六、参赛流程

第1步：下载命题

登录大广赛官网下载命题。

第2步：作品创作

第3步：网上提交，上传作品

在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。

第4步：作者线上签字，获取参赛报名表、承诺书

作品提交过程中，所有参赛者须上传学生证截图，在线电子签名，且将作品转为正式作品后，方能获取参赛报名表及承诺书，请所有参赛者仔细阅读和检查，保证填写准确完整。

特别提示：参赛报名表中按作者和指导教师的先后顺序填写，一经确认提交不得变更。（特殊情况下，多人团队可由其中一名作者代表其他作者在参赛承诺书和报名表上签字，并代为上传学生证。）

第5步：线下提交作品文件， 报送至学校

作品文件（系统已生成参赛编号的正式作品）及参赛报名表的电子版报送至学校，文件均以参赛编号命名。（无需打印参赛报名表及承诺书。）

第6步：学校报送至赛区

学校在系统中将初评选出的作品信息，提交至所在赛区组委会账号。同时将导出的《学校作品汇总表》盖章，连同相关作品电子文件，在线下提交至赛区组委会。

各赛区联系方式见大广赛官网首页“赛区列表”。

第7步：赛区报送至全国大广赛组委会秘书处

各赛区在系统中将评选出的参评作品信息，提交至全国大广赛组委会秘书处账号。同时将导出的《赛区汇总表》和赛区评奖委员会组成名单盖章，连同相关作品电子文件和带评委签字的获奖结果扫描件，在线下提交至全国大广赛组委会秘书处。

七、参赛须知

（一）大广赛在中国各省设立赛区，采取一次参赛、三级评选的方式具体如下：

参赛作品经院校初评后，报赛区评选，获得赛区优秀奖以上的作品，由赛区统一报送（平面类作品不超过所在赛区参赛作品总数的15%，文案类作品不超过所在赛区参赛作品总数的5%，其他类别不超过20%）总赛区参加全国总评审。全国总评审不受理个人报送的作品。

（二）参赛作品任何部分严禁出现参赛学生的院校、系、姓名及其他特殊标记。

（三）作者人数及指导教师人数要求

作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类、不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。

指导教师人数：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。

（四）创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权。创作中如使用AIGC辅助工具，尽量选择科技类创作方向，且必须使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）进行创作。其他类创作中如使用AIGC辅助工具，推荐首选使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP），且务必在报名表中详细注明具体内容及人机协作比例。

（五）坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺；如出现抄袭或过度模仿的情况，由各赛区通知学校进行严肃处理。

（六）禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将别的赛事创作的作品再投大广赛，或大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消参赛及获奖资格。

八、提交作品其他要求

（一）参赛学生线下向学校提交作品

1、参赛学生将作品、报名表的电子版统一提交给学校主管竞赛的负责人。

2、参赛学生要保证提交到学校的作品及报名表内容与提交平台一致，否则视为无效作品。

（二）学校向所在赛区报送作品

1.学校负责核对参赛学生线下提交的报名表、作品电子文件，以及线上的学生信息；

2.线上填写院校参赛作品明细表并提交，然后下载打印加盖公章后，连同作品电子文件线下报送至所在赛区。

（三）各赛区向全国大广赛组委会报送作品

1.线上：各赛区评审后从系统提交参评作品明细表，并在规定时间内报送提交至全国大广赛组委会；

2.线下：各赛区须报送参加全国总评审的作品电子文件，及加盖公章的纸质版和电子版的赛区获奖名单（附评委签名，内容填写要与参赛报名表保持一致）、参评作品名单（可从线上系统汇总好后下载打印）、赛区评奖委员会组成名单。

九、参赛费用

全国大广赛组委会不收取参赛费用，组委会秘书处的工作费用和其他成本自行解决。各赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（原则上每件作品最高不能超过50元，系列作品60元），参赛费用原则上应由参赛学生所在院校承担，参赛费用主要用于赛区赛事的组织、宣传、邮寄作品、评选、颁奖等活动。

十、奖项设置

全国总评审设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖，优秀指导教师奖，组织类奖项等。各赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀指导教师奖、组织类奖项等。

十一、截稿时间

作品网上提交起止日期为5月10日至6月12日16:00，各赛区截稿时间以各赛区通知为准。

各赛区报送全国大广赛组委会参评作品的截止时间为7月5日，邮寄日期以邮戳为准。

第16届大广赛 “营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛” 参赛指南

　　一、“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”参赛类别背景

　　2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》，指出：网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。而无论是在当下还是未来，传播正能量、展现真善美，具备语言文化素养，具有健康格调品位的网络直播人才会越来越受欢迎，其就业前景大有可为。为了培养优秀直播人才、开拓直播前景、树立行业规范，本次大广赛以网络直播的营销项目为命题，结合实践教学，精准营销。学生在深度挖掘、了解、分析企业品牌营销的基础上进行创作，以此举办“第16届全国大学生广告艺术大赛营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”。

　　二、“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”参赛类别的意义

　　第16届大广赛“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”以进一步扎实推进社会主义文化强国，深度探究大广赛“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德”的学科竞赛本质为准则。以全面践行实践教学改革平台的责任，加快大广赛助力实践教学课程体系改革，提升中国高职院校相关专业教师的教育教学实践能力，加强网络营销专业师资队伍的建设。以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间为目标，力求在选拔高端直播行业人才，树立直播行业行为规范的同时，为高校毕业生的顺利就业和自主创业搭桥铺路，为社会挖掘、输送、储备符合经济全球化的信息时代发展要求的创新型人才，并以此助推实践教学发展的改革之路，搭建一个直播行业创业新平台。

　　三、营销创客类方向说明

　　1、方向一：电商短视频

　　2、方向二：网络直播

　　四、参赛环节及要求

　　（一）“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”参赛环节

　　第16届大广赛营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛由海选阶段与实战阶段两部分组成。

　　1、海选阶段：以学校为单位报名，每个学校每个方向推荐不超过5组团队（共不超10组团队），每个团队必须3—5人，指导教师1-2人，参赛团队提交报名表时要明确团队中各成员职位。（注意：电商短视频团队须明确导演、摄像、编剧、摄制人员；网络直播团队须明确：主播、副播、运营人员、摄制人员）；每所院校所推荐的团队中参赛人员和不能重复，每位指导教师指导作品不超3组。海选中选品为第16届大广赛命题品牌中的产品（通信、美妆、日化、箱包、服装、饮料、食品、学习工具）

　　2. 实战阶段：实战阶段分为初赛、复赛、决赛3个部分。选品为大广赛营销创客竞赛类别指定产品，各团队在实战阶段将进行短视频投放或线上直播，并根据各组的实战数据，在经过专家评审后评定奖项。

　　（二）“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”海选阶段要求说明

　　1、“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”参赛类别的产品选取范畴

　　可在2024第16届大广赛命题品牌中选择任意一款命题产品，且必须是本届竞赛品牌的命题产品，进行视频创作。

　　2、海选作品规格及提交要求

　　（1）海选阶段账号要求

　　①电商短视频账号为新起抖音账号或原粉丝量小于30人，已发布短视频少于5条。

　　②网络直播无限制。

　　（2）海选作品形式

　　可在2024第16届大广赛命题品牌中选择任意一款命题产品，创作一条视频。建议选择（通信、美妆、日化、箱包、服装、饮料、食品、学习工具等产品）。要求主题明确、内容新颖、具有较强传播力，有较强感染力，符合品牌调性，适用于网络平台传播。

　　①电商短视频：创作一条带货种草短视频。通过真实、沉浸式的使用场景，向目标人群种草产品，传递产品卖点及使用效果，具备强种草点或购买驱动力，适用于电商详情页的展示，及社交媒体种草传播；

　　②网络直播：创作一条模拟直播带货视频。主题清晰、内容新颖、话术规范，具有一定传播度，有较强的说服力，符合品牌调性，适用于电商平台传播。

　　（3）海选作品要求

　　视频画面像素不低于720p；限竖屏，视频宽高比9:20至9:16；视频内不可倒计时，不可出现创作者相关信息；视频格式为mp4，每个文件大小不超过60MB；拍摄工具及制作软件不限。

　　①电商短视频：视频时长60秒以内；

　　②网络直播：视频时长不少于90秒。

　　（4）海选作品提交

　　海选作品无需线下提交，网上正式提交后，需上传参赛者的学生证截图，并完成在线电子签名后，方能获取参赛报名表及承诺书（报名表和承诺书是进入到决赛环节后，获取短视频平台账号的有效依据，请参赛者认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整）。注意：营销创客类（电商短视频、网络直播）海选提交时间是2024年4月12日-4月22日。

　　该类别作品无需线下提交，不参加赛区评选。

　　（三）“营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛”实战阶段要求说明

　　4月中下旬，组委会统一公告并通知海选入围作品的参赛团队，进入实战环节。

　　1、电商短视频实战环节基本事项

　　①撰写短视频策划案

　　②准备设备（拍摄设备、剪辑设备）

　　③在规定的时间内，完成短视频脚本、剪辑制作、视频投放等相关内容。

　　有关详情，届时请关注大广赛官方通知。

　　2、网络直播实战环节基本事项

　　①直播账号获取，入围团队需在正式开播前满足抖音挂载小黄车条件；（账号实名、粉丝量1000+、公开视频不低于10条等）

　　②直播定位：风格定位与设计、主播人设构建、主播镜头形象包装；

　　③直播选品：所有参赛直播间橱窗商品统一配置，直播选品由会务组统一分配；根据比赛指定选品，了解品牌代播内容规范；

　　④直播策划：需包含直播背景分析、直播推广方案的制定、直播内容策略的制定、直播脚本撰写等内容。注意提交直播内容方案将记录考核，注:文件格式:pdf；

　　⑤直播间开播：参赛团队运营成员分工，直播设备准备；

　　⑥直播评估与优化。

　　有关详情，届时请关注大广赛官方通知。

　　（注：参赛选手须了解参赛须知、签署行为规范书）

　　五、时间安排

　　六、参赛注意事项

　　1、参赛作品必须是参赛者原创作品，遵守《反不正当竞争法》、《广告法》和《网络直播营销活动行为规范》及其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

　　2、团队一旦出现以下违规行为，将取消比赛成绩。违规行为包括但不限于以下内容：（1）短视频平台规则违规：具体依照相关法律与平台规则，涉及出现违禁内容、涉嫌抄袭、全部使用AI制作视频等；（2）任务未完成：未在指定时间内完成规定数量短视频并上传视为弃赛，每日直播未完成规定直播时长4小时取消比赛资格；（3）消极比赛、退赛：直播过程中出现3次以上出现与直播内容无关话题、无声直播等行为，一经发现提醒无效视为退赛，将取消所获奖项；入围比赛后，中途退赛团队将没有任何奖项；（4）《直播行为规范》违规：出现虚假、夸大宣传；出现不当言论或刷单行为等，具体依照相关法律与平台规则。（5）直播实战中，不允许除团队成员外的其他人员或虚拟人偶代播。

　　七、评选规则

　　1、海选作品评判细则

　　（1）短视频“种草”作品定位合理、准确，创意新颖；具有较强表现力；短视频剪辑技巧；短视频视听流程设计完整性。

　　（2）直播“模拟带货”视频话术具有吸引力、简洁明了，并且能够传递产品或服务的特点和优势，视听语言流程设计具有完整性。

　　2、实战阶段评判细则

　　（1）电商短视频实战阶段评分标准如下：

　　①实战阶段后视频发布数量、总播放量、总点赞量总评论量、总转发量；截止日期的直播间账号粉丝量。

　　②选品主题定位合理、准确、创意新颖；考虑目标受众、市场需求、品牌调性等。

　　③镜头语言：画面构图、剪辑技巧、灯光效果、音效合成等。保证短视频的流畅性，增加观看的快感，有效地传达故事和信息。

　　④话术表达：在短视频中使用的文案或解说词。话术具有吸引力、简洁明了，并且能够传递产品或服务的特点和优势，引起观众的兴趣和购买欲望。

　　⑤团队商业化：品牌方对于团队合作的认可度，及多样化的盈利方式。

　　（2）网络直播实战阶段评分标准如下：

　　①直播数据：直播时长 、曝光次数 、进入用户 、GMV、GPM 、UV 、购买人数。

　　②直播间搭建：基础软硬件设备搭建、构图合理、贴片使用得当等。

　　③直播话术：表达清晰、节奏明快、逻辑清晰。

　　④团队运营：主播、运营、助播等工种分工配合效率及默契度。

　　⑤团队商业化：品牌方对于团队合作的认可度，及多样化的盈利方式。

　　八、奖项设置

　　“电商短视频”和“网络直播”获奖比例均为：

　　（1）海选作品入围比例60%；

　　（2）入围作品获奖比例：一等奖5%、二等奖15%、三等奖20%、优秀奖30%。

第一条　总则

全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）作为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科竞赛。是面向中国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学新闻传播、广告艺术教育的人才培养模式和实践教学的改革，为人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断提高人才培养质量。

第二条　大赛宗旨

促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质。

第三条　组织形式

政府指导、学生为主、企业参与、专家评审、专业机构主办。

第四条　组织领导

1、竞赛由全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学、大广赛文化传播（北京）有限公司共同举办。各赛区由各省、直辖市、自治区教育厅（教委）负责组织、指导。为保证大赛顺利开展，成立中国及各赛区大广赛组委会。

2、大广赛组委会，负责大广赛活动组织协调工作。组委会设立秘书处：秘书长一人，副秘书长若干人，主持大广赛的日常工作。

3、各赛区组委会，由各省、直辖市、自治区教育厅（教委）、高校代表及相关专家组成，负责赛区的大广赛组织领导工作。各赛区承办单位由各省、直辖市、自治区教育厅（委）或赛区组委会指定。

第五条　赛区组成

各赛区原则上以省、直辖市、自治区独立组成，高等院校较少的省、直辖市、自治区也可与临近省联合组成一个赛区。联合组成的赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅（教委）牵头负责组织、指导。

第六条　参赛资格

中国各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。

第七条　大赛规则

为保证大广赛工作顺利进行，使运作程序化、规范化，大广赛组委会制定《全国大学生广告艺术大赛参赛办法》，供参赛者遵照执行。

第八条　奖项设置

大广赛总赛区设作品一、二、三等奖及优秀奖，1个全场大奖，优秀组织奖、优秀指导教师奖等；各赛区设作品一、二、三等奖及优秀奖，优秀组织奖、优秀指导教师奖等。

第九条　评奖及奖励

1、大广赛组委会聘请高校和广告业界专家组成“全国大学生广告艺术大赛评奖委员会”，负责制定《全国大学生广告艺术大赛评奖办法》和对参赛作品的评审工作。各赛区的评选工作由各赛区自行组织。

2、为了扩大受益面、推动实践教学改革和教学研究，大广赛采取学校初选、赛区评选、总赛区评审的形式。各赛区将获等级奖的作品报送大广赛组委会参加全国总赛区评审。获各赛区奖项的作品由各赛区颁发获奖证书，获得全国总赛区奖项的作品由全国大广赛组委会颁发证书、奖牌、奖品或奖金。

3、评奖比例：赛区评选和全国总评审的评奖比例根据每届参赛的实际情况进行调整。

4、各校可根据实际情况，对获奖的参赛学生在评选优秀学生、奖学金及推荐免试研究生时予以适当考虑。对于辅导学生创作付出辛勤劳动的指导教师，应在学校考核教师业绩、计算教学工作量时予以适当考虑；对于取得优异成绩的指导教师，应考虑给予适当方式奖励。

第十条　参赛费用

大广赛为学科竞赛，服务教学改革，组委会的工作费用自行解决，不收取学生参赛费。各赛区所需经费（主要用于宣传、评审、邮寄作品等）可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费，但参赛费用原则上应由参赛学生所在学校承担。

第十一条　公示、举报

本着公平、公正、透明的原则，大广赛实行总评审监审组全程监督、评出的获奖作品公示和举报制度。

1、公示的范围、时间：公示的作品为获得大广赛一、二、三等奖的作品，在大广赛官网上公布，公示期为10-15天，供各界监督、评议。

2、举报要求：举报实行实名制（即要求写真实姓名），并要提供相应的证据（如抄袭作品来源的复印件等），匿名举报无效。举报受理原则上由各赛区组委会核查并提出处理意见，报大广赛组委会裁决。

第十二条　大赛时间安排

大广赛自2005年开始，每两年举办一届，从2014年开始改为一年举办一届。届时以通知为准，各赛区可根据通知自行安排。

第十三条　大赛形式

大广赛采取全国统一命题的公益广告和以企业背景资料命题的商业广告两种形式。

第十四条　经费来源

1、由承办单位自筹。

2、社会相关企事业单位赞助。

第一届（2005）：创意我独有

第二届（2007）：创意我独有

第三届（2009）：创意我更牛

第四届（2011）：创意我绽放

专题设计竞赛（2012）：分享青春共筑未来

第五届（2013）：创意我突破

第六届（2014）：创意我成长

第七届（2015）：创意我追梦

第八届（2016）：创意我出彩

第九届（2017）：创意我挑战

第十届（2018）：创意我闪耀

第11届（2019）：创意我飞跃

第12届（2020） : 创意我热爱

第13届（2021）：创意我发现

第14届（2022）：创意我为王

第15届（2023）：创意我百变

第16届（2024）：创意我无限

大广赛坚持的真题真做形式，能够在最大限度上激发学生的创造力，锻炼教师队伍的专业教学水平，“这一方式，是对校园传统教学方式的补充，让学生更接近社会、接近真实的行业现状”；大广赛能够帮助企业精准聚焦年轻群体，收获有创意的广告作品，了解未来消费趋势；大广赛为大学生们的创意灵感提供输出渠道的同时，也让命题方与年轻人之间的距离大大缩短，从而提升了品牌在大学生群体中的影响力。（大广赛浙江赛区组委会主任、浙江大学策略传播系主任章燕评）