在时代转变、个体崛起时期，尽可能发挥你的数字影响力！

数字化商业时代，流量不应是内容从业者追求的终点，转化和变现才是。内容伴随着技术的发展成为商业的一部分，其运作过程包括策划、创作、呈现、运营、变现、交付和维护用户关系、团队组建，其功能和作用及连接的要素都在变化，形成集信息、形式、媒介和背景于一体的综合体。

全心全意打磨好的内容，一直是作者奉行的原则。本书是一本关于如何创作驱动营收增长的好内容的指南，共8章，包括重新认识内容、内容商业战的作战计划、创作高质量差异化的内容、从感官上征服用户的内容呈现策略、使价值zui大化的内容运营、让内容变成生意的内容变现方法、交付和维护用户关系、内容团队的组建。

本书有丰富的举例，包括抖音、小红书、哔哩哔哩、知乎、得到、樊登读书、喜马拉雅等平台的介绍，以及AI（人工智能）辅助创作的方法。附录中提供了行动清单和模板，便于读者了解重点和难点，以及实践时该如何行动。

本书适合互联网、零售、制造业和文化产业的新媒体编辑、内容运营、文案专员等内容创作者和服务者，营销团队负责人、创业者，对写作感兴趣的学生，以及营销和商业咨询相关机构的顾问和培训师阅读。

沈超，三言智创联合创始人，对互联网创业和企业发展有深刻的理解。常年在报纸、杂志、网站、新媒体等开设创业咨询专栏，著有《资本风口4.0》《日接100单：手把手教你开家火爆的微店》《赢在运营：微店引流、推广、管理一本通》《实战二维码营销：如何在移动互联网入口掘金》《中老年人玩转APP(图解版)》《分众电商》《APP创客：从创意到生意》等书，广受客户与读者好评。

前言　未来10年，精心创作内容

第1章 重新认识内容

1.1?内容是一个包含多元素的新物种 / 1

1.2?抓住内容复兴红利 / 5

1.3?构成内容商业的关键要素 / 10

1.3.1?习惯云消费的用户是内容商业的基本盘 / 11

1.3.2?平台瞄准泛知识赛道快速进入商业化 / 12

1.3.3?品牌方推动内容商业快速发展 / 14

1.3.4　生产者也是消费者，“产销合一”让内容生意贴近群众 / 15

1.4?内容商业中的文化和品牌 / 17

第2章 内容商业战的作战计划

2.1?商业闭环是内容商业得以持续的基础 / 22

2.2?内容商业战，从内容策略开始 / 26

2.3?有的放矢，促进营收增长的4个关键目标 / 30

2.4?用户思维，内容商业从业者的标配 / 34

2.5?做好定位，锚定你的精准用户群 / 38

2.6?市场开拓，找到有势能的机会冷启动 / 43

2.7?内容商业缺的不是机遇而是好内容 / 46

2.8?好内容也需要一个好形式来呈现 / 51

2.9?内容变现，从内容到生意的转身 / 54

2.10?用户维护，流量进入私域才更稳固 / 58

第3章 内容创作，高质量差异化的内容是制胜之本

3.1?要设计能让用户上瘾的机制 / 62

3.2?9种常见内容类型 / 68

3.2.1?微信公众号，红利期已过但流量稳定 / 69

3.2.2?商品文案和电商文案，用内容演绎商品 / 70

3.2.3?直播，带来亿万级成交量的线上现场秀 / 72

3.2.4?短视频，用精炼的语言呈现精彩的内容 / 73

3.2.5?讲书稿，引领读者精读一本书 / 76

3.2.6?音频课程，通过声音的方式传递知识 / 79

3.2.7?广播剧，情景和故事最能打动人 / 81

3.2.8?脱口秀，从有趣的内容到有趣的人 / 82

3.2.9?沉浸式内容体验：意犹未尽的灯光秀和“剧本杀” / 83

3.3?让你的第一张名片价值百万 / 84

3.3.1?昵称、头像、简介，你要给用户什么样的人设 / 84

3.3.2?标题决定着内容的点击量和推送量 / 87

3.4?正文内容暗藏的技巧 / 90

3.4.1?黄金3秒原则，有意思的开篇拥有吸引人的魔力 / 90

3.4.2?用好框架结构，内容创作其实没有那么难 / 92

3.4.3?内容要让AI“听得懂” / 94

3.5?总结和升华，好的结尾让用户回味 / 95

3.6?如何利用AI辅助创作 / 98

3.6.1?AI对创作者有什么用 / 98

3.6.2?如何使用AI / 99

3.6.3?优化AI给出的内容 / 108

第4章 呈现形式，从感官上征服用户

4.1?形式和信息要风格一致 / 110

4.2?多形式呈现，从感官上征服用户 / 112

4.2.1?用声音为内容打开另一个渠道 / 113

4.2.2?视频更能体现场景感和故事性 / 114

4.2.3?文字和图片是内容不变的根基 / 115

4.2.4?用多种形式调动用户多种感官体验 / 116

4.3?版式、图片和音乐，周边要素一样重要 / 118

4.3.1?版式设计，让用户第一眼就喜欢上你的内容 / 118

4.3.2?学会配图，让图片帮文字说话 / 120

4.3.3?背景音乐，伴随视频一起起舞 / 123

4.4?好内容需要不同平台载体来呈现 / 125

第5章 内容运营，让好内容价值最大化

5.1?平台运营，找到你自己的内容推广利器 / 130

5.1.1　借助平台，让专业的人做专业的事 / 131

5.1.2　开发和搭建自己的运营平台 / 132

5.1.3　做好平台和渠道衍生 / 134

5.2?分享传播，锁定圈层做好用户裂变 / 135

5.2.1　运营好朋友圈，让更多朋友成为用户 / 135

5.2.2　做好社群运营，形成圈层经济 / 137

5.3?做好数据记录，用户反馈是最好的改进指南 / 140

5.3.1　测试和观察，变换选项获取对比数据 / 141

5.3.2　展现、阅读、点赞和“粉丝”增长都需要关注 / 144

5.3.3　关注评论区用户留言和互动数据 / 146

5.4?直播运营，线上销售的盛宴 / 147

第6章 内容变现，从内容到生意

6.1?实现变现，才能从内容到生意 / 154

6.2?知识付费，给知识标价让价值量化 / 159

6.3?内容营销，用变现展现品牌价值 / 165

6.4?广告变现，把流量变成金钱 / 170

6.5?社群和朋友圈变现，用好私域小圈子 / 175

6.6?声音变现，用声音的魅力征服用户 / 179

6.7?直播变现，让“粉丝”为内容买单 / 182

6.8?IP打造和内容定制，让内容服务为个体赋能 / 187

6.9?消费引导和消费促单，帮助用户从欣赏到消费 / 191

6.9.1　引导消费，给用户一个消费入口 / 191

6.9.2　消费促单，帮用户下决心 / 193

第7章 交付和用户关系，用户是最需要运营的

7.1?做好关系运营，把用户变成你独有的资源 / 197

7.2?用优质的内容，给用户最好的体验 / 201

7.3?内容定制，让用户参与进来 / 205

7.4?和用户互动，拉近内容和用户的距离 / 211

第8章 从单打独斗到内容团队

8.1?团队是促成内容商业化的关键 / 218

8.2?团队组建，选对人才能建好团队 / 222

8.3?团队架构，成员各异的内容团队 / 226

8.4?团队管理，让团队发挥出最大能量 / 232

附录-行动清单和模板