更新时间：2024-07-10 09:55
北京大学标识管理办公室于2007年4月22日成立，是北京大学形象建设委员会的常设办事机构，挂靠党委办公室校长办公室。
北京大学于2007年6月6日正式颁布实施《北京大学视觉形象识别系统管理办法》，系统管理和维护北京大学的视觉形象。随后，北大着手进行专项治理，联合工商、城管等执法部门制止和查处各种侵犯北京大学商标权的违法行为。北京大学通过成立标识管理办公室，对学校形象标识的使用进行规范管理。“未名”、“北大”、“燕园”、“PKU”已经被北大注册为商标。
北大纪念品、礼品、宣传品等物品的设计制作、市场开发与经营，由北京大学标识管理办公室代表学校统一对外授权。
1、组织设计并不断完善《北京大学视觉形象识别系统管理手册》，宣传推广并监督落实视觉形象识别系统的使用；
2、制作和管理视觉形象识别系统物品，管理和监督全校各单位使用学校视觉形象识别系统的行为，维护视觉形象识别系统的统一性，维护学校对外形象；
3、就学校纪念品、礼品、宣传品等物品的设计制作、市场开发与经营，代表学校统一对外授权；
4、负责视觉形象识别系统的保护和维权，监督并纠正校内外非法使用视觉形象识别系统的行为；
5、审核和管理各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位及其内设机构的中英文标准名称及简称，协助信息化建设与管理办公室审核和管理互联网域名；
6、在委员会指导下，统筹协调校园网形象建设、校园景观设计工作。
Q：什么是视觉形象识别系统？
A：“视觉形象识别系统”（Visual Identity System，简称VIS）是以机构标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，通过将学校的办学理念、文化特质、制度规范等抽象语意转换为具体的符号概念，塑造出独特的学校形象。
Q：什么是北大标志？
A：2007年3月，北京大学正式发布视觉形象识别系统。其中，北京大学标志由鲁迅先生的设计稿丰富和发展而来，标志中心“北大”二字饱含篆刻风韵，由三个人形图案组成。标志形似瓦当，具有鲜明的中华传统文化特色。标志中间部分用阴文，体现了兼容并蓄、饱满深厚的内涵；外圈简洁明了，展现了广博开放、常为新的姿态。
Q：能否将北京大学校名、标志等用作商业用途？
A：北京大学中英文校名、北京大学标志、“北大”、“PKU”、“燕园”、“未名”等已在国家商标局进行了商标注册，北京大学对其享有商标专用权，未经学校许可不得用于商业用途。
未获使用许可之前，任何单位和个人均无权生产、制作和销售载有北京大学注册商标的商品。各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位和个人均无权向其他单位和个人进行授权。
Q：如何正确使用北大标志？
A：北大标志在常见载体上，有三种类型的使用方式：
（1）使用标准色；
（2）单黑印刷下使用黑色；
（3）反白应用。
北京大学系列标识矢量图可在北京大学标识管理办公室网站“下载专区”下载，使用前请先阅读基本操作规范。
请勿使用旧版标志，请勿使用不清晰的标志，请勿改变标志的颜色、字体、各部分的比例等。
Q：什么是反白应用？
A：反白是指文字或线条用阴纹印刷，露出的是纸白。
为确保标志的严肃性和识别的准确性，特规定标志在标准色与黑色上需做反白处理。
Q：什么是“北大红”？
A：“北大红”是北京大学标准色，其色值为：C0 M100 Y100 K45；R139G0B18；94070A。
红色象征着北大具有爱国、进步的光荣革命传统和振兴中华、敢为人先的担当精神，同时与燕园主校区的园林特色高度吻合。
Q：二级单位名称与北京大学组合使用时，能否使用？
A：不可以。《北京大学视觉形象识别系统管理办法》第八条规定，北京大学中文校名与各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位中文名称组合使用时，标准字体为方正黑体简体。
Q：如何获取《北京大学视觉形象识别系统管理手册》中的文件？
A：各院系、机关职能部门、直属附属单位均有《北京大学视觉形象识别系统管理手册》光盘，可以获取相关的文件。标识矢量图可在标识管理办公室网站“下载专区”下载，使用前请先阅读基本操作规范。
Q：什么是EPS格式？
A：“Encapsulated PostScript”（简称EPS）格式是一种专用的打印机描述语言，可以描述矢量信息和位图信息。EPS可在任何PostScript打印机上进行准确的效果呈现。对印刷行业来说，使用这种格式生成的文件，大部分专业软件都能识别。
EPS格式的缺点是屏幕显示可能与输出的显示不一致。EPS文件旨在用于输出。它们不是用于在屏幕上显示信息的最适合的格式。
Q：如何使用《北京大学视觉形象识别系统管理手册》光盘进行设计？
A：从光盘中获取对应物品的矢量文件（EPS），提供给制作商（或设计人员）对信息区域（如地址、电话等）进行编辑，打样，校色，交付印刷。
2014年11月，为进一步丰富北京大学纪念品样式和内涵，广泛吸纳优秀设计创意，提升纪念品设计水准，促进校园文化建设，北京大学标识管理办公室、北京大学标识文化协会联合校内有关单位和学生社团面向广大师生、海内外校友和社会各界人士举办了以“设计我的北大”为主题的北京大学纪念品设计大赛。
2016年12月至2017年5月，北京大学标识管理办公室、北京大学标识文化协会面向广大师生、海内外校友和社会各界人士举办了“设计我的北大”第二届北京大学纪念品设计大赛。
2021年5月，北京大学标识管理办公室策划开展了“知识产权进北大”普法宣传系列活动，邀请中华商标协会到北大普法教育讲座。
北京大学标识办与北京大学法律事务办公室、督查室等部门共同建立了“普法教育、打击侵权”联动机制，在配合市场监管部门打假维权的同时，积极完善校内标识管理制度和标识授权系统，建立物美价廉的正规纪念品销售平台，并通过宣传教育不断增强各方的法治观念与意识。