论坛简介

开卷出版商发展论坛是由北京开卷信息技术有限公司主办的图书行业权威论坛，论坛邀请在民营书业中领先及有特色的出版商负责人分享成功经验，解读经典案例，共同探讨行业热点问题，旨在构建行业沟通交流平台，促进中国书业健康发展。论坛自2010年开办以来已成功举办两届，受到广大出版单位的关注与好评。

历届论坛回顾

（1）2010·开卷第一届出版商发展论坛

论坛嘉宾：

· 北京阅读纪文化有限责任公司总经理侯开

· 北京读客图书有限公司董事长华楠

· 北京磨铁图书有限公司执行总裁张凯峰

2010年6月10日下午，北京开卷信息技术有限公司主持召开了“中国图书零售市场分析及民营出版研讨会”，共有来自70多家民营策划机构的180多位业界人士代表参加会议。

开卷首席研究员孙庆国先生首先阐述了“在当前多元时代背景下，民营出版应当坚守把内容做好并寻找适合自身的发展道路”这一主题观点，后由开卷咨询部发布2012年1-5月图书零售市场分析报告。此后，3位发言嘉宾结合各自公司的特点分享了他们在市场上获得成功的经验。首先阅读纪公司的侯总畅谈了在女性阅读细分市场所走出的专业化道路，讲述了如何进行市场分析、确定自身定位，为什么选择女性阅读这一细分领域进入，为什么认同和坚持专业化、品牌化的发展道路，以及当下的信息化、网络化时代将互联网和阅读器为我所用的心态等等。其次读客公司的董事长华楠，用多个实际案例分享了他们是如何成功策划和打造每一本畅销书的，从《藏地密码》、到《黑道风云》、再到《全中国最穷的小伙子发财日记》等等，每一个案例都生动有趣，更道破了畅销书的成功之处无不是在产品上下功夫。最后，磨铁公司执行总裁张凯峰则为与会者呈现出打造现代化民营出版企业所需要走的产业化和规模化道路，从企业运营和管理的角度描述了如何打造一个好的商业模式、一个好的平台去容纳更多有创新能力的人，创造更多的畅销产品，支撑公司不断发展扩大。

（2）2012·开卷第二届出版商发展论坛

论坛嘉宾：

· 天津华文天下图书有限公司总编辑杨文轩

· 北京精典博维文化发展有限公司董事长陈黎明

· 蓝狮子·杭州飞阅图书有限公司总经理卓巧丽

· 北京时代华语图书股份有限公司总裁胡朋

· 北教小雨文化传媒策划总监方洲

· 唐码书业（北京）有限公司总经理曲波

2012年6月21日下午，由北京开卷信息技术有限公司主办、商务印书馆协办的“新形势下民营出版的发展之道”论坛在商务印书馆礼堂举办。会上，开卷研究咨询部经理薛蕾做了《全国图书零售市场概况及民营出版单位市场表现》分析报告。华文天下图书有限公司总编辑杨文轩、北京精典博维文化发展有限公司董事长总裁陈黎明、蓝狮子财经出版中心杭州飞阅图书有限公司总经理卓巧丽、北京时代华语图书股份有限公司总裁胡朋、北教小雨文化传媒（北京）有限公司策划总监方州、唐码书业（北京）有限公司总经理曲波等嘉宾结合自己的企业特色做了主题演讲。

华文天下图书公司在进行全渠道建设方面卓有成效，总编辑杨文轩在《渠道变局以及应对》中分析了互联网产业的变化带给出版业的影响及华文天下公司的应变之道。精典博维董事长陈黎明的“360°名家经纪”从经纪作者入手维护宝贵的作者资源，可谓独辟蹊径。蓝狮子财经出版中心虽然成立时间不长，但其从细分市场入手，通过组织作者研修班和创立读书会培养作者和读者的独特经营模式吸引了许多业内人士好奇的眼光，蓝狮子杭州飞阅图书有限公司总经理卓巧丽在发言中介绍了蓝狮子商业阅读服务的经营模式。胡朋2008年加盟时代华语，在民营书业率先推行股改，嫁接外企管理流程，设立职业经理人制度。结合其在华语的企业管理经验，胡朋作了《管理也是竞争力》的演讲。北教小雨文化传媒（北京）有限公司策划总监方洲曾创建“方洲新概念”“作文桥”品牌，他认为，产品的方向、管理产品的细节与整体是图书选题策划成功的关键之一。唐码书业是我国第一批超市图书专业提供商之一，唐码书业（北京）有限公司总经理曲波和现场听众分享了唐码公司构建商超平台的经验。

论坛邀请的发言嘉宾所在企业规模不是最大，出书品种不是最多，但都各具特色，在各自的领域有独特的表现，从不同角度给听众以收获和启迪。

（3）2013·开卷第三届出版商发展论坛

论坛嘉宾：

2013年4月25日，由北京开卷信息技术有限公司主办的“第三届出版商发展论坛”在化学工业出版社举办。论坛由开卷公司常务副总经理蒋艳平主持，开卷公司总经理孙庆国致辞。会上，开卷公司常务副总经理蒋艳平对2012年民营出版状况做了分析。天津华文天下公司总经理辛继平、凤凰汉竹公司总经理刘一坚、杭州枫林晚文化传播有限公司董事长朱升华、新经典文化副总经理猿渡静子结合自己企业的特色分别做了主题演讲。

4位演讲嘉宾所在的企业在各自的领域有独特的表现，他们所分享的经验从不同角度给参会者以启迪。天津华文天下图书发行有限公司在进行全渠道建设方面卓有成效，总经理辛继平在《渠道变革——我们的挑战和机遇》中分析了书业渠道变化及华文天下的应对之道，其演讲数据真实，观点犀利，有全局，有个案，高屋建瓴，在渠道方面给人予启迪和深思。凤凰汉竹图书(北京)有限公司总经理刘一坚的《在合作中求共赢》介绍了汉竹公司与江苏凤凰出版传媒集团发挥各自优势，深度合作，实现了其生活类图书市场占有率的显著提升。汉竹与出版社合作的案例为中小民营企业的发展提供了新方向，刘一坚醉心于图书的细节，精益求精、坚持不懈的出版精神也让人为之感动。杭州枫林晚书店进行渠道与服务价值创新，锁定企业做深度服务的全新经营模式，可谓成就了独立书店“文化服务商”的另一种可能，其演讲为发行渠道开辟了新思路，发展理念让人耳目一新，在实体书店经营低迷的当下，具有很大的启发意义。新经典文化旗下外国文学、华语文学、财经励志、童书绘本等版块在中国图书市场均有重要的影响力，其副总经理猿渡静子和现场听众分享了新经典文化在产品线构建和经典书打造方面的经验，静子的演讲朴实无华，娓娓道来，揭开了新经典多年来不为人知的神秘面纱，她的谋略、坚持、远见让人为之震撼。

论坛共有出版商及出版社中高层领导200多人出席。

（4）2014·开卷出版商论坛

论坛嘉宾：

海豚传媒股份有限公司总经理 夏顺华

中南博集天卷文化传媒有限公司董事长 黄隽青

北京白马时光集团总经理 李国靖

北京捷报数据技术有限公司总经理 周登平

5月20日，北京开卷信息技术有限公司2014年开卷出版商论坛在化学工业出版社召开。

论坛上，北京捷报数据技术有限公司总经理周登平根据公司业务，通过几个案例，向与会代表介绍了什么是大数据以及大数据在现实中的应用。北京白马时光集团总经理李国靖以《致我们终将逝去的青春》为案例，解读了书影联动的大文化产业链的建构密码。中南博集天卷文化传媒有限公司总经理黄隽青提出，靠畅销品种吸引眼球，靠长效品种带来利润。

全国加盟书店经理人年会

开卷于1998年7月份建立了“开卷全国图书零售市场观测系统”。覆盖了全国30个省份当中的2080家零售书店门市（截至2012年7月），涵盖了中国所有重要的书店。“开卷系统加盟书店经理人年会”是由开卷主办的一项旨在加强开卷各加盟书店间联系、交流和共进的大型书业活动。该活动自2002年以来已经举办过11届，前11届年会交流主题分别是：

2002年入世后中国书业的展望

2003年书店的营销企划及卖场布置

2004年书店采购业务管理

2005年书店做大零售的机遇与挑战

2006年关注读者·关注信息·关注市场

2007年中国图书市场年度分析及预测

2008年图书零售市场竞争格局与细分市场演变

2009年十年，我们见证中国书业成长

2010年多元时代的图书零售

2011年低增速时代的图书零售市场

2012年变革中的探索——互联网时代下实体店的生存发展

2013年迎接挑战拥抱创新——渠道变革期书店经营形势与应对策略

会议得到了业界特别是图书零售发行界人士的广泛关注和积极参与，成为北京图书订货会期间最重要的聚会之一。

中国图书零售市场半年度/年度报告会

中国图书零售市场半年度/年度报告会指，每年年中、次年年初，由北京开卷信息技术有限公司主办，对当前上半年及全年图书零售市场进行整体回顾与总结。根据客观准确的监测数据，对图书行业，从整体市场、细分市场、畅销书市场、引进版市场等多个角度予以总结分析，为业内提供图书行业市场状况、基本走势分析，为出版社、书店等业内人士提供专业决策支持。

开卷讲堂

开卷讲堂开讲“产品经理的打造和互联网营销”

这是一个技术革新为社会进步带来强劲动力的时代，在新的环境下，对产品全面负责的图书产品经理要具备哪些新的能力？各种技术手段的发展又为书业营销创造了哪些新的机会？6月26日，开卷讲堂举办了主题为“互联时代产品经理打造与互联网营销”，时代华语副总裁\u5e38务副总编郎世溟、执行副总裁刘杰辉倾囊相授他们在产品经理打造和创新营销方面的实操方法和理念。

郎世溟曾一手策划过《大故宫》《本色》《货币战争4》《货币战争5》等畅销书。他认为，互联网给选题策划、宣传推广、销售通路等都带来了冲击，这就要求产品经理需要更具备互联网思维，特别是在选题策划方面与时俱进。

郎世溟还在讲座中特别分析了产品经理需要的八种能力，即市场洞察力、发现线索和签约能力、产品制作能力、上市推广能力、日常运营能力、创新力、品牌建设力以及跨业资源整合力。

刘杰辉亦有多年的出版从业经历，打造过包括《本色》《罗辑思维》《文化苦旅》（新版）等畅销书在内的互联网营销新案例。本次讲堂，他给大家带来了《互联网时代下的产品营销与创新》。刘杰辉认为新技术新工具和社交网络社群的发展产品给营销带来了更多机会，但对营销的要求也更高了，需要组织创新来推动产品营销与产品营销创新。

在本次讲座中，刘杰辉结合自己的实操经验，着重分析了《本色》、《逻辑思维》等畅销书背后的营销逻辑，以及让产品和营销模式完美结合的思路。

来自出版机构的策划、编辑以及营销工作者逾200人参加了此次会议。

历次会议时间及主题如下：

2012年3月15日由台湾著名出版人、城邦集团创始人苏拾平主讲：“书业经营的必修课”；

2012年10月30日由台湾著名出版人、城邦集团创始人苏拾平主讲：“编辑能力打造之‘书名定位与成本定价’”；

2012年11月27日由著名图书策划人方洲主讲：“选题论证与市场调研”；

2013年5月23日由咨询顾问张凯峰主讲：“现代出版企业核心竞争力的可持续提升：运营管理篇”；

2013年10月28日由天津华文天下图书发行有限公司总经理辛继平主讲：“拐点中的渠道建设和渠道营销”；

2014年3月27日由图书策划人方洲主讲：“互联网时代编辑的市场调研与选题策划”；

2014年6月26日由时代华语副总裁兼常务副总编郎世溟和执行副总裁刘杰辉主讲：“互联时代产品经理打造与互联网营销”。

2022年6月，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部入选国家新闻出版署2022年度出版智库遴选培育名单。