一般来讲，所有销售产品或服务的终端店面都可以称之为卖场，而本词条所指的卖场主要是指那些具有一定规模和空间、销售多种商品或服务的较大型的零售卖场（如大型超市，商场等），当然同时也包括小型超市，便利店，干杂店，连锁店等等小型卖场，卖场展示对于大型卖场来讲使用更为频繁和多样。

既然是卖场，就有展示商品的需要，如何把展示做得美观易用且牢固，则是卖场展示的关键。

卖场展示有常规品牌展示、配合活动的促销展示、新品展示等等，其中方式有端架、堆头（也称地堆）、产品陈列架、店中店等。