更新时间：2023-12-08 09:35
《吉祥物设计》是2003年5月陕西人民美术出版社出版的图书，作者是阎评。该书系统地讲述我国吉祥物的起源与发展历史以及吉祥物在当今社会文化生活等领域所起的重要作用和意义，并且以教学的特征着重讲述了吉祥物的创作技法。
中国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐，但是在现实的生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；俗语说：“人生不如意之事，十有八九”，因此面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为“吉祥物”。这也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且在中国仍然是吉祥物设计应用的主要图像，因为它们更能代表五千年的历史文化。
「吉」谓善、利；「祥」本指吉凶的征兆。二字合用有幸福、吉利的意思，战国时期开始，吉祥这个词日渐普遍。至唐，成玄英解释为：「吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征」，此后，吉祥一词便成为福寿吉庆、诸事顺利的祝语，追求吉祥、「好彩头」的观念便构成了中国文化的重要部分。
吉祥物和吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现──为了表达对幸福、欢乐喜庆的向往，人们便把事物固有的属性予以加工，或加上艺术的象征意义，例如把某个事物附会神话传说或取其名称的谐音，并视为吉兆，或把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像。
吉祥物表现了人类与生俱来趋吉避凶的本性，撇除迷信的成分，我们可尝试细味由追求吉祥而衍生的动人故事和艺术成就。就是现今的许多体育盛会之中，亦常有 「吉祥物」的出现，其他诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、窗花剪纸、壁画挂历乃至商标城徽或广告宣传等各方面，均反映了这种对生活的企盼。
现代设计的出现和发展，使人们对标识的认知有了质的飞跃，加之新时代的生活，对社会的观念，追求与理想，有了根本的变化，因而，使得现代视觉传达设计有了长足的发展，标误用已经从过去单一的表现内容，延展到多重领域和各类文化、文明活动；
从全球的奥运会，到一个企业的企业形象CIS，标识的作用和影响是过去远不可比拟的，这其中的吉祥物形象更是个性、特征、思想鲜明，它表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵
作者在本书中将吉祥物的演变、发生与发展以及新时代吉祥物的应用范围畴、影响力的作用，作了深入的研究和阐述，有些观点颇有新意。她设计的吉祥物“庆庆”曾荣获第四届全国城市运动会吉祥物设计金奖。本书从文字到图例，内容相当丰富，实为一部有价值的设计参考书。
上篇 传统文化吉祥物
第一章 吉祥物的概念
1-1.什么是吉祥物
1-2.吉祥物的范畴
1-2.1 动物与吉祥物
1-2.2 人物与吉祥物
1-2.3 植物与吉祥物
1-2.4 器物与吉祥物
1-2.5 符图与吉祥物
1-2.6 佛教与吉祥物
1-2.7 民俗与吉祥物
第二章 吉祥物的产生背景
2-1.吉祥物的产生途径
2-2.吉祥物的产生地域与形式特征
2-2.1 亚洲
2-2.2 欧洲
2-2.3 非洲
第三章 吉祥物的演变与发展
3-1.中国
3-1.1 奴隶社会段
3-1.2 封建社会段
3-2.外国
3-2.1 亚洲
3-2.2 欧洲
3-2.3 非洲
3-2.4 南北美洲
3-2.5 大洋洲
第四章 吉祥物的分类
4-1.表达思想感情
4-2.政治、文化、宗教
下篇 现代文化吉祥物
第一章 吉祥物的概述
1-1.吉祥物的概念
1-1.1 吉祥物的定义
1-1.2 吉祥物的范畴
1-1.3 吉祥物的特性
1-2.吉祥物产生的意义、作用与功能
1-2.1 吉祥物产生的意义与作用
1-2.2 吉祥物产生的功能
第二章 吉祥物的分类
2-1.表现题材
2-2.表现形式
2-3.表现内容
第三章 吉祥物设计
3-1.吉祥物的设计方法
3-1.1 吉祥物的设定及展开
3-1.2 写生与变化
3-1.3 后期制作方法
3-1.4 各种材料及手段的应用
3-1.5 不同类型吉祥物的表现方法
3-1.6 代言不同对象的吉祥物
3-1.7 吉祥物的设计数量
3-2.吉祥物的色彩设计
3-2.1 吉祥物色彩的确定与功能
3-2.2 三原色的使用
3-2.3 吉祥物色彩的象征与联想
3-2.4 吉祥物色彩的系统性
3-2.5 吉祥物色彩的延展
附录一：世界各国对吉祥物的喜爱与禁忌
附录二：吉祥物设计的法律保护
第一节 吉祥物设计法律保护的概述
第二节 吉祥物著作权许可使用合同（范本）
参考书目
书摘与插图
阎评，1968年5月生于西安。1991年7月毕业于西安美术学院工艺设计系，获艺术学学士学位。1995年9月至1996年7月，在西安美术学院设计系研究生班学习。现任西安美术学院设计系讲师。中国美术家协会会员。1998年5月应邀出访美国，被授予堪撒斯城、达拉斯市两市荣誉市民称号。
获奖：1993年 作品《邓小平与人民群众在一起》荣获纪念毛泽东同志诞辰一百周年陕西省美术、书法作品展览优秀奖。
1998年 吉祥物设计“庆庆”曾荣获第四届全国城市运动会吉祥物设计金奖。
1999年 宣传画《团结、参与、拼博、奋进》荣获第四届全国城运会富传画大赛铜奖。
2000年 标志作品荣获中华全国律师协会标志设计大赛二等奖。
等等
入选：
1998年 宣伟画《把绿色带入21世纪》入选第九届全国美展。
1998年 西安市1995-2020年城市规划展设计作品、马爹利V.S.O.P.包装设计作品均入选《中国设计年鉴》二卷。
1999年 作品《铜车马》《卫士》入选陕西省庆祝建国50周年美术作品展。
2000年 标志作品入选2000北京国际商标标志双年奖活动。
2001年 招贴作品《比不上足比下有余》《STOP AIDS HELP CHILDREN》入选中国·西安2001《西部·西部》艺术大展。
2002年 文化海报系列《艺》《海》《无》《涯》入选西安美术学院赴法国文化交流展。
出访： 1998年 应国际PEOPLE TO PEOPLE组织邀请出访美国，进行文化交流。
老当益壮派：韩美林、吴冠英、王东晟、郭振山。
年轻有为派：徐瀚、白松、王卯卯、郭征、陈缘风等等。