定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉·里斯（Laura Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

最系统、最权威、最完整，官方独家授权版本。

最受美国企业家欢迎的三大品牌经典之一。

两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

总序

推荐序

前言

第1章　扩张定律 ∥1

The Law of Expansion

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

第2章　收缩定律 ∥9

The Law of Contraction

收缩焦点，你的品牌才会更强大

第3章　公关定律 ∥17

The Law of Publicity

品牌的诞生依靠的是公关，而非广告

第4章　广告定律 ∥25

The Law of Advertising

品牌一旦诞生，就需要广告来维护

第5章　词汇定律 ∥31

The Law of the Word

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

第6章　信任状定律 ∥41

The Law of Credentials

任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

第7章　质量定律 ∥49

The Law of Quality

质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量

第8章　品类定律 ∥57

The Law of the Category

一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌

第9章　命名定律 ∥65

The Law of the Name

从长远来看，品牌不过是一个名字

第10章　延伸定律 ∥73

The Law of Extensions

要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上

第11章　伙伴定律 ∥83

The Law of Fellowship

为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入

第12章　通用定律 ∥91

The Law of the Generic

给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一

第13章　公司定律 ∥101

The Law of the Company

品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样

第14章　副品牌定律 ∥111

The Law of Subbrands

凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦

第15章　兄弟定律 ∥119

The Law of Siblings

在合适的时间和地点推出第二品牌

第16章　外形定律 ∥129

The Law of Shape

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受

第17章　颜色定律 ∥135

The Law of Color

品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色

第18章　国界定律 ∥143

The Law of Borders

品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界

第19章　连贯定律 ∥153

The Law of Consistency

品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年

第20章　变化定律 ∥161

The Law of Change

品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎

第21章　死亡定律 ∥167

The Law of Mortality

没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的解决方法

第22章　独特定律 ∥173

The Law of Singularity

一个品牌最重要的特性就是它的独特性