更新时间：2021-07-17 19:04
品牌价值通常被认为是企业商誉、股价以及市场业绩所带来的溢价。所有这些要素都不是实物资产。
品牌价值是超出有形资产账面价值的感知价值。
在这种情况下，品牌价值是根据会计上资产负债表左右两边的差额来确定。品牌价值就是企业的品牌资产和品牌负债之间的差值。在这个经典的模型中，左边是品牌资产，右边是品牌价值和品牌负债，两边的情形是此消彼长。从概念的角度看，它通过一个多数商业人员都熟悉的模型，传达了品牌价值的含义。不过品牌资产到底是什么呢？品牌价值和品牌负债又是什么呢？有些人可能会说，这个定义还有一种叫法称为“品牌权益”，因为这符合会计负债表采用的术语一致。
品牌价值体系：品牌资产标量体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性。知识就是对产品及服务的了解；尊重就是尊重品牌；相关性就是品牌的个人相关性；差异性就是所感知到的品牌独特性。
这里的每一个要素都是建立在前一个要素之上。差异性是推动品牌建设工作取得成功的关键要素。没有差异化，企业及产品就不能与其他企业或产品区分开。在这种情况下，品牌建设的资金投入就是一种浪费。所以企业先要形成自己的差异化特色，然后才能开始树立品牌。不过，差异化只是开端，因为如果企业提供的产品和市场无关，品牌价值体系建设也会提早收场。市场上都是宣传差异化产品的，但往往脱离了消费者的实际需要，所以消费者对这种产品毫无兴趣。
在此模型中，质量被称为自尊，因为质量是产品对其本身内容承诺的真谛。我们假定消费者非常信任我们的产品，由于那些满意的客户听说企业提供的产品或服务很棒后，会将产品和服务推荐给其他客户。这样，我们就逐渐积累了对我企业所提供产品的更为全面的了解。