其使命是满足人类更深层次的欲望与需求，其任务是为用户提供全方位的体验，其手段是不断创新产品和服务，其目标是建立一个利益共享的联盟组织，而结果则是使品牌成为一个能持续创造价值的“无形资产”。——《奥运品牌模式》

在中国社科院课题《国家品牌战略问题研究》（刘瑞旗、李平等著）一书中，对“品牌化组织”的理论进行了更系统阐述，并认为品牌化组织的管理思想对实施国家品牌战略具有重要的指导意义。书中对品牌化组织的解读包括：1、品牌化组织的含义，2、品牌化组织产生的原因和特征，3、品牌化组织的形成机理，4、品牌化组织建设的评价体系。