品牌群是指单个企业同时塑造的具有类似的消费者诉求、管理方式、战略目标和利益的企业品牌系统，是一个比较新的概念，作为品牌概念的延伸，其含义到尚未取得一致的认识，不同学者、组织、业界人士对其有不同的认识。作为现实存在的一个概念，很多企业在这一领域已经取得巨大成功，如宝洁的飘柔-潘婷-海飞丝等构成的品牌群，海信的海信-科龙-容声构成的品牌群，都在市场竞争中大放异彩。这一领域必将成为品牌理论发展的新趋向，成为品牌理论创新与发展的新视角。