更新时间：2023-05-25 07:46
品牌老化指的是由于内部或外部的原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象。
品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。
1、未老先衰：入市时选择准或没有建立起产品特色及品牌形象。
2、虚张声势：企业采用密集广告策略，声势很大，市场认知度低。
3、盛极而衰：品牌增长速度很快，销售额短期内迅速增加，但由于缺乏高质量产品和品牌核心竞争力的支撑，品牌迅速衰落。
4、一蹶不振：由于老品牌机能老化，以上关于品牌老化的状况都可能发生。