下篇中国近现代期刊史札记的主题是成功个案剖析。以市场视角和人文精神审视期刊文化的历史形态，沟通历史与现实是主要特点。如“《点石斋画报》：开拓市场的耐心与匠心”、“《礼拜六》：都市休闲期刊之肇始”、“读者群迁移与《小说月报》的改革冲突”、“《读书生活》赢利模式考察”等在期刊出版的过去时态中透露出现在时态的灵动与理性。如果说“茅盾郭沫若论争的曲曲折折”、“胡风的编辑生涯”等篇章在对期刊历史的追溯中以可读性见长，那么，有关《新闻学刊》《读者文摘》《西洋杂志文观止》《一般》等章节则以对历史资料的独家开掘显示特色。