在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中，消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”，让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。

“天猫双11狂欢夜”采用分组游戏(两组均由明星带队)、观众竞猜的方式，在近4小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。这种多屏互动的创新尝试，重构“消费+娱乐”模式。实际上，手机、网络与电视屏幕的互动，贯穿双11晚会的多个环节。