文字的诞生在人类历史上具有划时代的意义，文字使得人类文明得以保存下来，延伸了信息存在的时间和空间，但它也带来了社会结构的变化，使得上层阶级通过对文字的控制巩固了自身的地位，形成了比较稳固的等级结构。德国古登堡的印刷术迅速在西欧扩展开来，对人类的政治生活和权力结构带来重大影响。印刷术使得文明大规模传播开来，作为权利和地位象征的《圣经》也开始传到下层阶级，一种新型的民主开始形成，但印刷术的进一步扩展也带了更大规模的信息垄断，因此其意义也有一定的局限性。随着电话、电视等电子媒介的兴起，新的媒介对社会信息系统的结构产生了显著的影响。电子媒介使得过去各不相同的社会场景融合在一起，模糊了私下和公开行为的分界线以及打破了物质位置与社会位置的关联。

作为新媒介的网络，带来了更多的变革，网络打假、网络反腐、人肉搜索、网络问政，所有这些带着网络标签的词汇，不仅是一种网络新行为，更是一种社会新变革。尤其是随着微博等自媒体的诞生，这种变革还在持续。普通人通过微博成了发布新闻的“自媒体”，通过网络问政平台可以参与到政府管理中来。所有这些“公共领域”带来的是政治生活方式的新变化以及国家治理的新方式。

3.新情境、新行为。社会学家戈夫曼用戏剧论的观点来解释情境、角色以及行为的关系。戈夫曼认为社会化的人类必然会承载一定的社会角色，而每一个角色的赋予都是通过表演展示出来的，并且角色展示的行为是有选择的展示，否则无法持续进行。梅罗维茨认为社会现实并不是总存在于人们行为的总和之中，而是存在于所有场景行为模式的总体之中。因此当两个不同场景之间的界限移动或消失之后，社会现实就会发生变化。电子媒介正是通过改变社会场景的界限，使我们在认识了新事件的同时，有了新行为。

网络社会的发展，给我们创造了太多的情境，也带来很多行为的变化。尤其是随着自媒体时代的到来，这种变化更为明显。

例如在传统社会中，普通公民很难接触到政府的相关信息，往往处于被动地位。随着微博、微信等自媒体的发展，政府与公民的信息情境出现了较大变化，由原来的政府到公民单项的传播转为具有双向行为的沟通与交流，因此政府部门的官方微博纷纷建立，及时刷新自己的相关信息，做到政务公开。

对于新闻媒体来说，随着网络的普遍使用，尤其是自媒体的遍地开花，新闻专业主义在渐渐被解构。很多新闻的第一发布者已经不是专业媒体人而是微博、微信的使用者。大众媒体的地位受到极大挑战，其传统的采写以及发布新闻的方式也正在渐渐变化。新闻的来源、发布的平台更加多样，与受众的关系也更加平等。

对于名人来说，网络造就的新情境也必然带来一定的行为变化。相较于电视媒介，网络给名人们造就了一个新的“中区系统”。电视媒介上名人的行为可以视为前台表演，他们表演的是后台演练好的节目，从而造就自身的完美形象。而网络媒体是一个个性化的、互动性强的平台，名人在网络社会中的自我宣传，除了要展示自身的完美形象之外，还要表演适合于“中区系统”的行为，既不能是完全属于后台的私人行为，也不等同于前台的公开行为，而是介于两者之间的“中区行为”。例如明星通过个人微博展示自己的日常生活甚至在微博上自黑的行为，都是典型的“中区行为”。

梅罗维茨的“媒介情境理论”自诞生以来，很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化，对于自媒体时代的网络社会也有着较强的适用性。随着网络社会的进一步发展，必然会创造出新的情境，也会带来新的适应行为。