一、网络市场的发展

网络购物在我国还处在高速增长期，潜力巨大。我国截至2010年6月底，网络购物用户已经突破1.3亿。而2010年上半年中国网络购物市场交易规模已达4500亿，同比增长超过70%。但这交易额只占整个消费市场的2%不到，欧洲一些国家的电子商务交易额可以占到了国内全部商务总额的1/4，而在美国这个数字更是高达1/3强。淘宝数据显示，绫致公司旗下杰克琼斯品牌在淘宝网的官方网店半年交易额就达到3.7亿，位居所有淘宝服装品牌之首。

二、网络的功效，扩大市场覆盖面

网络是一个服务无边界，地域无限制的虚拟世界。能扩大品牌的覆盖面，也能促进品牌的推广。

日本品牌优衣库，进入中国历经九年，于2009年4月入驻淘宝商城，前11天成交额和客流量就相当于在中国线下所有实体店之和。优衣库在网上找到了突破——通过淘宝商城旗舰店的数据监控显示：有2/3的销售来自于优衣库没有开店的地区。