更新时间：2023-07-17 06:18
《实战广告案例教程》是2009年机械工业出版社出版的图书，作者是广告人杂志社。
《实战广告案例教程》本书汇集的41个案例，均是在“广告人·中国案例奖”中获金奖和全场大奖的案例，来源于中国知名企业、优秀广告公司和强势媒体。案例遴选的三个原则是：课堂理论与实战的紧密性、学生就业的可操作性和案例策划的品牌成长性，是目前广告、营销、传播等相关专业学子的实战手册。本书有利于提高学生实战操作能力，减少教师实战资料搜集的难度和增强课堂教学的生动性。
本书是高校广告、传播、营销类专业学生的教材，也是广告从业人员和广告公司的实用工具书，还可作为相关培训教材。
前言
第1章 广告战略
1.1 市场细分
典型案例1
全国品牌区域推广——“康师傅”品牌推广创新策略
1.2 市场细分策划技巧
1.3 目标市场
典型案例2
我要我的滋味——2006年“伊利优酸乳”品牌营销攻势
1.4 目标市场策划技巧
1.5 市场定位
典型案例3
蓝色无界 飞跃无限——哈药集团“三精”品牌重塑之路
典型案例4
妙手偶得的商业创想——“烟台长城葡萄酒”的竞争策略
1.6 市场定位策划技巧
第2章 品牌策略
2.1 品牌文化
典型案例5
创造新民俗——“金六福”新品牌运动案
典型案例6
品牌创新 改变膏药市场——“天和药业”品牌成功之道
2.2 品牌文化应用技巧
2.3 品牌定位策略
典型案例7
历史悠久品牌炼就 —— “广州日报杯”华文报纸优秀广告奖评选
典型案例8
品牌策划演绎徽商“神话”——《新安晚报》专利品牌策划零利风暴活动
典型案例9
快乐中国 高端崛起——《变形计》摇身一变换来赞誉无数
2.4 品牌定位策划技巧
2.5 USP理论
典型案例10
小电流 击中大批淑女——“美加净”多效修护润手霜TVC创意策略
典型案例11
三分钟打造百年品牌——“中国银行”奥运宣传片纪实
典型案例12
空姐新人秀——广东电视台与中国南方航空的历史性合作
2.6 USP策划技巧
2.7 广告差别策略
典型案例18
卖场广告的大卖场——《大河报·大河卖场》的卖场化集约经营之道
典型案例14
电视淮军品牌铸就未来——品牌服务构建核心竞争力
2.8 差别策略策划技巧
第3章 广告诉求策略
3.1 广告诉求的条件
……
第4章 广告表现策略
第5章 广告媒体投放
第6章 活动营销
第7章 事件营销
第8章 体育营销
第9章 体验营销
第10章 城市营销
第11章 整合品牌推广