2004年以来，齐鲁频道先后与台湾东森电视台、《韩国日报》结为姊妹媒体。

2005年1月，齐鲁频道和美国NBC8台结成姊妹台，两台在节目制作、人员培训方面进行全方位合作。同年，频道定位为“参与齐鲁，共享欢乐“。由小么哥担任主持的曲艺式电视新闻节目《拉呱》在齐鲁频道开播。

2006年，齐鲁频道全年平均收视率、市场份额均居中国地面频道前列，是中国电视“四小龙”之一。同年3月，被《传媒》杂志评为“中国十大最具成长性创新传媒”称号。9月，获得“全国十大最具价值投放媒体”奖。

2008年，美国密苏里大学特别邀请山东齐鲁频道作为中国电视的代表参加该校的百年庆典并作主题演讲，这标志着齐鲁频道的改革与创新探索，已经进入世界传媒界的视野。

2010年，山东电视台齐鲁频道以单频道之力实现广告创收5亿元，再次蝉联中国省级地面频道广告营收冠军。齐鲁频道全天收视份额占山东省网近16%，占济南市网14.3%，连续六年蝉联山东省网收视冠军，连续12年位居济南市网收视冠军。

山东广播电视台齐鲁频道

2010年7月1日，由于山东电视台和山东人民广播电台、山东省有线电视中心合并，频道呼号由山东电视台齐鲁频道改为山东广播电视台齐鲁频道。

2011年，齐鲁频道全天平均收视率和市场份额两项指标在山东省网和济南市网位居第一。8月31日，在第三届中国品牌与传播大会上，齐鲁频道获得“品牌贡献奖·2010—2011年度区域电视频道推荐品牌“称号。同年10月，频道又进一步明确了“公益齐鲁，公信天下”的品牌定位升级。

2013年，山东广播电视台齐鲁频道获得“两岸四地创新地面频道四小龙”奖项。同年，获得“TV地标”省级地面频道最具影响力十强。

2014年12月11日，山东广播电视台齐鲁频道获得”TV地标“年度最具创新影响力省级地面频道”。同时，频道制作播出的季播真人秀节目《节俭中国人》获得TV地标“年度省级地面频道最具品牌影响力十强节目”称号。

2015年7月，山东广播电视台齐鲁频道改版，推出主播真人秀节目《加油吧！主播》、“蜜月体验”主题节目《我们结婚吧》和汽车服务类电视栏目《汽车总动员》。

2017年12月20日起，山东广播电视台齐鲁频道正式高清播出，《拉呱》《小溪办事》《每日新闻》等新闻栏目以及白金剧场画质升级为高清。

2019年，获得年度最具影响力地面综合频道”称号；《嘻哈俱乐部》 获得“年度最佳综艺营销案例”。同年2月，齐鲁频道正式组建融媒传播组，建成拥有15个原创资讯短视频账号的传播矩阵，打通全媒体分发平台，基本实现新媒体平台全覆盖，11个月全网播放量突破42亿。

2020年12月，山东广播电视台齐鲁频道制作的原创短视频《庆祝新中国成立70周年 科技强国篇》获得公益广告类最佳作品奖，《共同战“疫”绘本篇》获得公益广告类年度突出作品奖。

2021年2月11日，山东广播电视台齐鲁频道特别策划推出融媒互动节目《陪你一起过大年》。7月16日上午，山东广播电视台金融健康服务类节目《今财经》开播仪式在山东广播电视台1200平米演播室举行。该节目每周五、周六、周日21:55在山东广播电视台齐鲁频道播出。

频道卡通吉祥物——齐齐

2013年，山东广播电视台齐鲁频道吉祥物“齐齐”自元旦在齐鲁频道18岁成人礼活动亮相。而吉祥物“齐齐”的广泛应用也标志着“齐齐”正式作为频道包装与频道营销的重型武器。“齐齐”的主创设计师顾群业，为山东工艺美术学院副教授。“齐齐”原型是孙悟空。之所以选择这个形象，是因为孙悟空的精神气质跟齐鲁频道的频道气质和品牌定位吻合。孙悟空72变，有真本事，齐鲁频道也是一以贯之地求新求变，以变应变，不断进步；孙悟空火眼金睛，有正义感，齐鲁频道也是力求公平公正公信，为老百姓办实事；孙悟空头戴金箍，寓意齐鲁频道时刻遵循媒体自律，始终自觉肩负起主流媒体的社会责任，服务政府，服务民众。

2008年10月开始，齐鲁频道有七天15次打断正常电视节目编排，间断式插入重大突发事件、最新消息的现场直播——这种打断正常节目进行的重大突发事件、最新消息的现场直播，是齐鲁频道新闻在传播模式方面的一项新突破。齐鲁频道把这种新闻直播模式命名为“Break新闻”。“Break新闻”这一概念源自西方的电视新闻，在美国CNN等著名电视机构，经常能看到打断正常节目突然插入的重大突发事件、最新消息的现场直播——“Break News”。

2018年，齐鲁频道在保留IP的同时，实现了服务、娱乐、营销三位一体的节目转化。1月1日起，每晚21:55播出求真类生活服务节目《生活大调查》，调查身边事，服务新时代。齐鲁频道还于1月每天15:35上线一档养生服务节目《养心堂》。齐鲁频道综艺生态升级，主打合家欢、益智、喜剧。除了《爱的旅途》《嘻哈俱乐部》《好运连连到》等节目外，齐鲁频道推出两档季播综艺《你不知道的山东》和《妈妈星球》，吸引全家欢乐互动。

2018年1月1日开始，齐鲁频道新年包装“2018，看见美好”和“越向前，越幸福”两个主题ID将率先面世。主持人拍摄频道ID，视觉包装升级，以“美好”、“向前”、“幸福”等元素开篇，寄予对新一年的美好期待，通过齐鲁高清呈现，提升了屏幕视觉。

据央视索福瑞数据，2017年至2019年，齐鲁频道连续获得全国所有非上星频道收视冠军。2005年至2019年，蝉联山东省网收视冠军。2019年，晚间时段（18:00-24:00）山东7网6网夺冠。

面对融媒体时代，5G技术的发展，山东广播电视台齐鲁频道以“融合体质”不断迭代进化，力保存量的同时实现增量可观，通过“头部攻略”、“融媒发展”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略，在收视、创收、品牌影响力等方面不断增加频道核心竞争力。频道不断提高优质内容生产力，《拉呱》《小溪办事》《每日新闻》等新闻节目集群，牢牢占据区域性媒体的头部品牌地位。同时通过“新闻+综艺”、“新闻+服务”的方式进行新闻节目品牌扩张，进一步释放优势内容的价值。齐鲁台识别细分市场，瞄准受众群体，一方面有助于设计出能够满足同类消费群体需求的营销计划，另一方面使得经营领域由传统电视媒体延伸至新媒体，有效创新了品牌经营，并进而实现频道的品牌扩张。（人民网、《中国电视》评）