所拍广告

山东大学品牌研究中心主任孙曰瑶教授并不认同神州技校的作法。在他看来，神州技校请酷似周杰伦的周展翅作代言人其实是打了个擦边球，利用容貌相似引人注意、制造争议，借用周杰伦的人气来增强传播效果，扩大品牌知名度。但是在明星广告中，代言人的形象和特质与所代言的品牌是一致的，顶尖品牌聘请的代言人也是最优秀、最知名的，在服饰、化妆品和快速消费品领域尤为明显，如耐克、可口可乐等；普通品牌可能根本不会采用明星广告，明显代言的价格太高。尽管该校表示代言人是周展翅不是周杰伦，但是观众关注他并非因为他是“周展翅”，而是因为“周杰伦”，在消费者眼中这就是“冒牌周杰伦”，这是不以广告主意志为转移的。消费者内心会联想：他代言的品牌呢？是不是也是冒牌的？至少品质不是那么令人信服。博林咨询公司总经理曹越女士认为，“不要在乎争议，有争议才会有人关注。只要能达到传播效果，炒作又有何不可？” 曹越进一步分析，神州技校的目标对象是谁？是十几二十岁左右的青年人，周杰伦在这一年龄段的影响力几乎无人能比，用与长相周杰伦库酷似的周展翅代言可以吸引报名学生的眼球。即便用真周杰伦代言也未必能有山寨版的效果，山寨版的广告给人既熟悉又陌生的感觉，引导观众去思索，“这到底是不是周杰伦”？这也就达到广告的目的，强化了品牌的认知度。同时曹越女士还说，品牌传播是个体系化的工作，周展翅广告只能是个阶段性的目标，不易长期播放，观众需要答案而不是问题。是不是炒作关键还是看有没有质量可靠的“产品”，产品就像水桶的桶底一样，是水桶的基础，没有底的水桶，桶壁（品牌知名度、美誉度等其他要素）再高也存不住水。