广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以省略。标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一般放在广告的最上方，是整个广告的最重要部分，标题一般跟广告内容相关。如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话，可以使用副标题。正文则承接了标题，对广告信息进行展开说明，是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容，正文是一个广告文案的主体。随文是一个广告文案的附属部分，一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息，包括品牌名称、联系电话、地址等等。广告语也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语，并能在较长时间内反复使用，引导一种长期观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果，与广告具体内容不紧紧相关。