广告心理效应是指广告通过特定的媒体将有关信息传递给顾客后，对顾客的消费心理与购买行为的影响程度。它主要表现在对广告内容的感知反应、记忆程度、思维活动、情感体验和态度倾向等方面。这些心理效应相互联系、相互影响、相互促进。广告的成功与否，很大程度上取决于广告的心理效应大小。因此，商业广告的心理效应大小是厂商们十分关心的问题。