更新时间：2023-10-21 09:09
《广告管理学》是2002年武汉大学出版社 出版的图书，作者是周茂君。
自1979年我国广告市场重开以来，我国广告产业以40%以上的年均递增率迅猛持续增长，至1995年，全国广告营业总额将近300亿元。与发达国家相比，尽管还存在相当差距，但其巨大的发展潜力与广阔的发展前景，却未可限量，而为世人所瞩目。 随着广告产业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入到社会经济生活的各个领域，成为社会经济发展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念，从消费直至审美。在现代社会中，人们已无法回避广告无处不在的影响，已无法不正视广告在我国现代化建设中所扮演的重要角色，已经发挥或正在发挥的巨大作用。 但是，我国的现代广告业毕竟还过于年轻。在现代化社会建设过程中，她能不能真正担负起如此重大的社会责任，充分发挥其正面效应，而避免负面效应，却是一个值得充分关注的问题。
作者： 周茂君 编著
出版社： 武汉大学出版社
出版日期： 2002-7-1
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
总序
序
第一章 绪论
第一节 什么是广告管理
第二节 广告管理的内容与范围
第三节 广告管理的特点
第四节 广告管理的意义
第五节 学习广告管理的与方法
第二章 广告管理的历史发展
第一节 世界广告管理的发展概况
第二节 广告审查制度
第三节 广告行业自律制度
第四节 广告社会监督机制
第五节 科学广告管理体制的建构
第四章 广告管理的依据与广告自律的原则
第一节 广告管理的依据――广告法规
第二节 广告自律的原则――广告道德
第五章 广告市场管理（上）
第一节 广告主的管理
第二节 广告经营者的管理
第三节 广告发布者的管理
第六章 广告市场管理（下）
第一节 广告市场动作的管理
第二节 广告收费的管理
第三节 广告环境的管理
第四节 临时性广告经营的管理
第七章 广告信息管理
第一节 广告内容的管理（上）
第二节 广告内容的管理（中）
第三节 广告内容的管理（下）
第四节 广告表现的管理
第八章 比较广告与国际广告的管理
第一节 比较广告的管理
第二节 国际广告的管理
第九章 广告违法行为及其法律责任
附录
后记