广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会,信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势,尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号,已经不被传播主体与受众青睐和接受。取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达,最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。人们不论身在何处,都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息,毫无疑问,这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。国外有研究表明:人体中有超过70%的感觉接收器集中在眼睛上。因此,提高广告信息视觉传达的编译能力,制作和设计出具有视觉;中击力和想像力的广告视觉传达,不仅能促进经济建设的发展,还能促进社会文化建设,从而有利于和谐社会的形成.