情人旅馆繁荣起来。但好景不长，韩国加大力度打击卖淫嫖娼，严重影响了情人旅馆业。

想生存就必须改变。情人旅馆经营者也想让旅馆从色情场所的形象中摆脱出来，变成合法经营的爱情场所。情人旅馆咨询员李哲元说：“情人旅馆最近兴起了一股改建热，业内人士认识到，要想生存发展必须提升服务质量，消除污秽形象。”他们的主要顾客逐渐变成需要个人隐私的已婚夫妇。有些学生也利用情人旅馆里的高档音响系统，或一起学习，或放松看看电影。大学生尹敬兴每周都去情人旅馆，他说：“适合五六个人晚上聚会的地方不多，情人旅馆的费用和酒吧差不多。”首尔新村是大学区，以情人旅馆密度高而闻名。在这个地区，常能看到学生成群结伴光顾情人旅馆。一个旅馆老板说，学校有课时是学生光顾的旺季，房间里灯光明亮，方便读书。