更新时间：2024-05-21 11:17
在市场调研中运用投射技术的机会越来越多，调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式，激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感，了解他们对某一事端的心理状态。依靠投射技术的市场调研属于隐性调查形式。
在投射研究中，研究人员会要求被访者对别人的行为进行解释，而不是让他们描述自己的行为。被访者在解释别人的行为时，间接地投射出了自己的动机、信仰、态度或情感。研究人员故意提供一些含糊的、模棱两可的、暧昧的情节，分析被访者对这些情节的反应，从而揭示被访者的态度。这些情节剧越含糊，越能投射出被访者的情感、需求、动机、态度以及价值观。在心理学上，投射研究一般被分为联想法、完成法、构建法和表述法。
1、联想法
市场研究中，联想法是投射研究的一类，通常用一些刺激物给被访者呈现出来，然后问他们头脑中首先联想到什么东西。
2、图片响应法
投射研究中的常用技法。图片响应法可以追溯到主题类化法，用一系列图片做测试，这些图片会包括普通事物和特殊事物。图片中，一部分人物或对象会描述得很清楚，而另一些则相当模糊。被访者对这些图片进行描述，从而投射出其个性。
3、主题类化法
市场调研中常用技法之一，也属于投射研究。因为往往运用很多图片，所以也叫图片响应法。通过被访者对图片的解释和描述，类化出某一主题。也有人叫主题统觉法。
4、卡通测试
市场调研中投射研究的常用技法。有关调研主题的某个特定情境用卡通人物的形式展示给被访者。被访者根据一个卡通人物的评论，给出另一个卡通人物的回应。这个回应表征了被访者的情感、信仰、对情境的态度, 通常用来探讨品牌价值。卡通测试其实与图片响应法一样，只是更便于管理和分析。
5、句子完成法
句子完成法是市场调研中常用的技法之一，让被访者完成没有完成的句子，从而投射出其消费心理，属于投射研究中完成法的一种。
6、故事完成法
故事完成法是常用的市场调研技法，让被访者完成讲了一半的故事，从而投射出其消费心理。属于投射研究中完成法的一种。
A 案头调研 案例研究法
B 不重复抽样
C 抽样调查 重置抽样 抽签法 产品留置测试
D 多维尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型调查法 电话调查 多阶段抽样 等距抽样 独立控制配额抽样 等距量表 等比量表
E 二手资料调研 二路焦点小组
G 观察法 概率抽样 拐点调研 滚雪球抽样
H 会议调查
J 焦点访谈法 经验判断法 随机抽样 家庭日记法 经销商访谈
K 可行性研究
P PPS 判断抽样 配额抽样 平衡量表法 评价量表 配对比较量表
Q Q分类法
R 任意抽样
S 容量测定法 SEM模型 深层访谈法 双重抽样 实验调查法 实地调研 数值分配量表 随机号码表法 顺序量表
T 投影技法 推销估计法 投射研究 探索性调研
W 文献调查法 问卷调查法 网络调研 文案调查法 无准备访问 网上调查
X 询问法 辛迪加调研 行踪分析 相互控制配额抽样
Y 邮寄调查 因果性调研