多年来，烟台市振华百货集团股份有限公司以振兴民族商业为己任，以做大做强振华品牌为目标，抢抓机遇，加快发展。振华百货连锁、超市连锁由烟台市区扩展到烟台周边福山、牟平、龙口、蓬莱、栖霞、海阳、乳山、招远及威海、荣成、潍坊、东营、济南、莱芜、临沂、聊城、淄博等十几个地区。

坚持品牌立店。现代百货和量贩超市是公司两大主力业态。多年来，公司坚持动态调整，把品牌建设作为构建企业核心竞争力的重要环节来抓，以市场为导向，不断完善市场定位，完成了从“传统百货”向“现代百货”的产业升级，形成了错位经营的商品优势和信息化、科学化管理优势。振华已成为“品牌百货”、“高端百货”、“精品百货”的代名词，牢牢占据了烟威地区的高端消费市场。

坚持多元化发展。在零售业膨胀规模、快速发展的同时，振华集团积极拓宽经营领域，现已在房地产领域取得可喜成果：成功运作了临沂沂龙湾、烟台“振华.国际广场”、喜来登花园海滨高档住宅小区等房地产项目。振华集团以零售业品牌优势拉动房地产业发展，以房地产业发展巩固零售业的良性循环，使振华的发展迈上一个更高的层次。在此基础上，还要储备开发新项目，积极稳妥地向金融投资、电子商务、高科技等领域延伸，做到业态互补、资源共享、互为依托、协同发展。