更新时间:2024-10-11 17:43
文创产品,“源于文化主题, 经由创意转化, 具备市场价值的产品”。
文创产品,即“文化创意产品”,英文为:Cultural and Creative Product。是“源于文化主题, 经由创意转化, 具备市场价值的产品”。
好的文化IP有以下优势:
1、知名度高(利于后期传播,快速吸睛);
2、有一定受众,甚至有一小撮研究者(这部分人在后期就是产品最先销售人群);
3、历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘(文化内容+营销传播);这种优势可以在后期直接转化成很高的话题势能和消费势能。
好的文创需要具备三个特点,缺一不可:
1、审美;
2、功能;
3、内涵。
1、仅仅做到迎合消费,不算本事;更高明的是融汇古今、沟通雅俗;
2、还有一个误区必须打破,那就是把文创等同于衍生品。许多图书馆的文创开发都配套大型的展览或活动在做,缺乏独立性;
3、好的文创不应该是新奇点缀,而应该进入生活日常。