作品目录

第一章 导论

第二章 新媒体之新――新媒体的特征

第三章 到互动性与互联网广告

第四章 新媒体广告的类型与特点

第五章 网络广告――互联网广告的重要形式

第六章 网络广告效果测定和定价模式

第七章 电子商务类网站中的有效信息传播问题

第八章 虚拟社区中的广告应用

第九章 新媒体在品牌塑造中的应用

第十章 新媒体时代广告的监督与管理

第十一章 整合营销传播时代的来临

附录 广告公司与广告主对于新媒体广告的态度调查报告（2002.6）

后记