1994年，创始人周乐伦先生用其名字中的“伦”字寓意百年品牌之意，创立并注册“百伦”商标，于同年10月在杭州黄龙饭店召开首场全国品牌发布会，主营产品鞋服箱包正式推向市场。

2003年，新百伦品牌正式推向市场，首家品牌旗舰店在浙江杭州大厦隆重开业，更时尚的休闲运动产品深受年轻一代消费者喜爱。2004年起，新百伦开始走向全国，企业发展进入快车道。

1998-2003年间，创始人在百伦商标的基础上，先后注册联合商标纤伦，万伦，亿伦，新百伦，百伦2和百伦王。

2016年，广东省高级人民法院判决美国Newbalance产品侵权成立，赔偿新百伦经济损失人民币500万元，并在相关媒体刊登声明消除影响。

2015年，新平衡公司对“新百伦”商标提出无效宣告申请。