丰足不奢华惬意不张扬，新节俭主义的幸福生活

NONO族，是一个具有着双重否定意义的时尚新概念，是都市新节俭主义的推崇者。NONO族的本质是拒绝浪费、拒绝名牌。NONO缘起于加拿大女作家NaomiKlein写的一部名叫《无品牌（NoLogo）》的书，通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽剌，继而在都市里兴起了一种理性的消费、简单地生活的新节俭主义之风。所谓NONO族的新节俭主义，并不是因为生活水平低而节衣缩食，而是挣着大把的钱，摒弃无谓的铺张浪费，扔掉多余、繁琐的部分，过精致、纯粹而简单的生活，这就是新节俭主义的精髓。