晋商巨族视这里为黄金之地，纷纷设立总号，开设门市，一层身手。百川通、协同庆、蔚盛长、蔚长厚等票号，云锦成中药铺，以及奎成裕、永泰成绸缎庄等等，即是声名显赫，享誉当时的字号。这些字号在前店后院的有限空间内迎来送往，接洽业务，狭小的天地吸引着八方来客，吞吐着滚滚白银。晋商风流人物在“朝晨午夕街三市”的繁华中，弄潮商海，纵横驰骋，小小的商业古街，造就了一大批商业英才。如果说晋商诸大院是晋商豪华的生活起居之所，那么，古城南大街则是晋商各显其能，激烈鏖战的商场角逐之地。