更新时间：2023-12-09 23:41
未来品牌，是指具备极致产品力、能与用户共创并形成情感链接、有鲜明价值主张的品牌。
1.极致产品力：用户口碑，能够吸引用户复购，形成常态消费。
2.用户共创：能够与用户之间形成情感链接，具体表现为产品持续迭代的能力，以及通过内容连接用户。
3.价值主张：能够通过内容输出，阐明品牌态度，有具备创造IP的能力。
小红书于2021年9月15日，在“2021小红书WILL未来品牌大赏”中提出。
小红书创始人瞿芳（薯名：木兰）认为：“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。完整是因为它有自己完整的相信，有一套价值观；开放是因为这个产品在不断创新、不断迭代，它有自己要去的方向；不同，就是可能在一个人在人群中，我一眼认出它。”
小红书公司品牌负责人沈炼认为：“未来品牌是始于一个对用户需求的洞察，立足于对产品的极致追求，且会根据用户的反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新的生活方式的品牌。