刘清华，网名迈克.唐僧。早年怀揣梦想进入广告领域，从互动营销到影视广告都有整合性策略思维和丰富的实战经验。现专注于互动整合营销及新媒体商业包装，曾编撰《一网打尽》互联网营销实战教程。

第1章　社会化网络理论变奏曲

第1节　社会化网络——未来的新入口

社会化网络圆了奥巴马的总统梦

什么是社会化网络

第2节　六度之内，玩转世界

社会化网络的前世今生

六度分隔理论与150定律

第3节　以人为本——社会化网络建立真实的社交文化

第4节　全球互联网为社会化网络而疯狂

第2章　社会化网络的三波浪潮

第1节　第一波浪潮：鼻祖Friendster和国内的追随者们

第2节　第二波浪潮：MySpace旋风与中国SNS风暴

第3节　第三波浪潮：Facebook神话与校内网的传奇

第4节　第三浪后续:开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探

第3章　社会化网络狂飙实录

第1节　Facebook猛进史——六年创奇迹

你方唱罢我登场——MySpace的失势和Facebook的得意

Facebook的名字的由来

同学录背后的社交蓝海

Facebook的创业历程

Facebook缘何成为资本的宠儿

Facebook的收购风波

第2节　开心网的崛起——创造中国互联网发展史话

揭秘开心网的发展历程

SocialGame——开心网不走寻常路

开心网的未来在哪里

“真假”开心网

第3节　Twitter——简单、开放改变世界

失败鲸

140个字符创造的奇迹

Twitter的发家史

Twitter成功的奥秘

Twitter成功背后的社会学意义、营销学意义和开放平台的意义

第4章　社会化网络改变我们的生活

第1节　社会化网络改变我们的生活

免费环游世界

“大鲨鱼”奥尼尔与Twitter的故事

寻人记

“助产士”的故事

第2节　要Happy，要SocialGame

第3节　SNS式美丽新世界

第4节　SNS达人的小众生活圈

第5章　社会化网络让求职变得更容易

第1节　社会化网络时代的求职新途径

求职新利器

虚拟世界里的真实招聘

社会化网络颠覆传统的招聘方式

第2节　弱链接、人脉与社会资本

“微弱关系”

网络社交人脉演进史

第3节　找工作，你准备好了吗

让工作主动发现你的优势

学会管理你的社交网络

打造职场的双赢通道

第6章　社会化网络营销——网络营销新时代

第1节　社会化媒体——网络营销新力量

什么是社会化媒体

传统网络营销的变革

社会化网络营销时代来临

第2节　社会化网络营销

娱乐的才是互动的

娱乐与社会化网络营销的完美结合

不能只有娱乐，而没有营销

第3节　创意驱动了你的眼球，也驱动了你的态度

第4节　超越社会化网络

第7章　蚂蚁有了扩音器——社会化网络与个人品牌建设

第1节　网络时代——草根也能建立自己的个人品牌

第2节　博客——打造个人品牌的利器

第3节　即时聊天——个人品牌如影随形

第4节　Twitter——创造个人品牌的新力量

第5节　社交网站——发现并建立你的个人品牌

第6节　播客/视频——每个人都可以当15分钟名人

第7节　张小盒，用社会化网络打造的品牌149

第8章　社会化网络代言人——奥巴马

第1节　没有社会化网络，就没有奥巴马

第2节　奥巴马的社会化网络营销启示录

网络视频传播——视频新媒体力量的运用

关键词购买——搜索引擎广告精准营销

游戏内置广告——新颖的互联网广告思路

网络口碑营销的最高境界——激发邮件病毒营销的传染力

博客营销——让每个人都有自己的媒体

第9章　社会化网络与长尾的开放平台

第1节　什么是开放平台

第2节　开放与繁荣

Google——将开放进行到底

Twitter——开放成就的社会化网络巨头

亚马逊——在开放中从容应对全球经济危机

淘宝——开放，与合作伙伴共建商业生态系统

腾讯——何时能走向开放

Facebook——开放平台，网聚开发者的力量

第3节　平台决定舞台

第4节　开放平台的长尾现象

第5节　开放平台标准之争

第10章　数字化生存与社会化网络的未来

第1节　数字化生存

第2节　拥抱3G，拥抱移动互联网的未来

第3节　社会化网络的神奇新变数

第4节　社会化网络的未来

后记

30余位互联网大腕、100余家网站、报纸、杂志、电台、电视台鼎力推荐

全球网民正亲历SNS带来的巨大变革，只有洞悉先机，才能抓住革命的机遇，30余位互联网大腕、100余家网站和媒体一致推荐。

SNS火起来是有道理的：互联网是技术网络，SNS是社会网络，信息革命从技术网络发展到社会网络是必然的趋势。SNS进化的方向是为人人服务，让人人开心。以人为本，是SNS的出发点和归宿。该书展开了一幅SNS时代的全景图，帮助SNS加速走向每个人，拨动每个人心中真实快乐的那根弦。

——姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长/《互联网周刊》名誉主编

读完本书收获颇多，一个真正意义上的网民绝不能只会上网聊天、看新闻、用搜索，他还应该熟知SNS社会化网络，这样才能把握第三次次互联网革命带来的机遇。

——曾明发 中国网民文化节组委会执行主任/中国互联网大会组委会副秘书长

本书写得恰到好处。首先是时间恰到好处，中国互联网正需要这样一本书来系统阐释SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是内容恰到好处，不仅深刻而全面地分析了SNS对全球网民的重大意义，而且还探讨了SNS对整个互联网经济形态的影响。本书既包含大量丰富生动的故事，又融入了作者颇有见地的思想。非常好，强烈推荐！

——庞升东 CEO

SNS这个已存在许久，但直至2008年才大规模爆发的互联网应用，是网民将生活映射到互联网的趋势的体现。一大批细分的、垂直的、富有特色和创新精神的SNS网站，正在给我们的生活带来前所未有的精彩体验。中国的网民已达3.5亿之多，如雨后春笋般涌现的UCenter Home站点能满足他们的个性化需求，它们将对整个互联网产业的发展和繁荣写下浓重的、历史性的一笔。 本书能让所有互联网从业人士从中受益，郑重推荐！

——戴志康 康盛创想CEO

互联网是终端的网络，SNS是网民的网络，互联网革命改变着人们的生活，火爆的SNS丰富了人们的生活。本书既演绎了国内外SNS的发展历程，也从相关行业和领域多方位地诠释了由此带来的重大变革，堪称网络版“SNS那点事儿”， 是本难得的SNS通俗化读本。网民是有国籍的，但是SNS所带来的机遇是没有国界的，希望读者能从书中受益，敢做SNS时代的潮人。

——郑志昊 QQ空间产品中心总经理

SNS是互联网从“机器与机器”、“人与机器”向“人与人”演进的关键标志，是“人的网络”的开端，也是互联网发展史上的第三次重大变革。这场“正在爆发的互联网革命”将逐渐改变我们的工作、生活、学习和娱乐的方式，也必将使电子商务发生巨变。

——梁春晓 阿里巴巴集团副总裁/研究中心高级研究员

本书讲述了大量真实、生动的案例和故事，深刻揭示了SNS对我们的工作、生活、学习、娱乐以及对整个互联网的影响，像我这样的所谓专业的互联网从业人士看完后也不禁赞叹不已，强烈推荐！

——邹岭 若邻网创始人兼CEO

这是一本值得推荐给爱情公寓2000万白领用户阅读的好书

——张家铭 爱情公寓创始人兼CEO

互联网出现的那一天，我们都不知道网络会对我们的生活产生什么样的影响，但今天我们已经看到，所谓真实的生活和虚拟的网络其实已经没有严格意义上的分别。SNS的兴起和发展，会将这场互联网的革命进行得更加彻底。

——横戈 博客大巴CEO

SNS的本质就是人，关系中的人，商业中的人，社会中的人，以及所有这一切的数字化呈现。

——keso 创始人/著名IT博客作家

心理的亲近正在迅速取代地理的接近而成为营造社区的关键驱动力。SNS掀起的新一轮互联网革命是人类心灵对地理的超越。

——胡泳 资深互联网专家/北京大学副教授/《数字化生存》译者

本书让我们对SNS有了更全面的认识和更深刻的体会。我们更应该清晰地认识到：莫做观望者，要做实践家。正如书名点睛，SNS，对互联网来说，是一场巨变，是一个挑战，更是一种机遇。古人云“乱世出英雄”，英雄只有在乱世中才能不受约束，充分展示他的雄才谋略，勇于创新。现在，是SNS英雄出世的时代了。我们相信，诸如UCenter Home这样的SNS专业建站产品，如同锋利的宝剑，定会助英雄一臂之力！

——李国德 康盛UCH创始人

SNS浪潮的兴起，为中国的网络社区注入了新的活力。分享和互动成为关键，尤其是Social Game让用户之间的交流变得更加有效和轻松，但SNS绝不只是一个娱乐的平台，作为工具的属性，它还有更多的价值有待发现，而这本书正在帮我们发现，足以启人，因此我郑重推荐。

——韩笑 奇虎网络社区研究机构总经理

当我们惊叹互联网让我们足不出户就能无所不能的时候，社会化网络已经在悄然深入到我们的人际关系中。现在，社会化网络已经与你和我息息相关。本书非常全面地介绍和展望了社会化网络的过去、现在和未来，打开精彩的篇章，你将获益匪浅。

——曾登 CSDN副总经理

人类从未面临如此纷繁绚丽的世界，在不到20年的时间里，互联网给了我们一次又一次惊喜和震撼，它孕育了很多伟大的公司。接下来它又会给我们带来什么惊喜呢？当SNS和开放平台被广泛接受和认可后，是不是又到了下一场革命爆发的时候？本书对SNS时代的互联网做了全新的诠释，作者从资深从业者的角度为我们阐述和评点了昨天、今天、明天的互联网，非常值得品味。

——卢亮 淘宝网资深总监

一口气读完本书，感慨颇深。作为一名互联网从业人士，更深刻地意识到了SNS给我们的生活带来的巨大变化，小到身边好友的情感互动、种菜偷菜、停车贴条，大到奥巴马的当选，SNS都发挥着其巨大的作用。QQ空间也希望能够把握住革命的机遇，伴随中国互联网一起成长。

——梁柱 腾讯创新中心资深总监

对于SNS的认识和研究，最初是因为工作的需要，我从未看到有人像西门、马良和清华他们一样把SNS分析得如此透彻和完整。从过去和现在，再到未来，从人与人的关系到与传统互联网的结合，再到SNS与未来科技的融合，一切都是如此的详尽。透过这本书，我们将看到互联网传奇史中更加充满魔力的一页。

——Dalson 好耶广告全国区执行创意总监

偷菜、抢车位、养鱼、逗宠物等应用为何能以病毒般的速度扩散至整个白领群体而成为时下最热门的网络游戏？这一切都是因为它的载体——SNS，它的意义比游戏本身更加深远。这是一本既专业又有趣的书，我们可以从中了解到SNS的本质以及它是如何改变大众网络生活的。

——蒲忠杰 雅虎口碑SNS产品总监

作为一个互联网从业者，从门户时代到Web 2.0时代，再到如今的SNS时代，一路走来，我深刻深地领悟到人在各个阶段所扮演的不同角色。SNS的本质是真实的人与人之间的联系，但是在中国它却成了娱乐的代名词。无论是互联网从业者还是普通网民，都能通过本书重新认识SNS——它能在我们的生活和工作中发挥越来越重要的作用。当SNS与摄影结合，当SNS与美食结合，这不正是众多网友聚集在POCO的原因吗？POCO上不再只有简单的网页游戏，它更多的是把我们的生活、兴趣、职业甚至收入结合在了一起。在不久的将来，SNS必定会成为每个网民生活中的一部分，通过阅读本书，我们会发现，每个人的网络生活甚至是现实生活都会因SNS而改变。

——姚鸿 CEO

世界在不断的创变中验证很多东西，比如SNS的出现和迅猛发展就验证了这世上还有“一网打尽”这回事儿！中国的成语真的很奇妙，相信先人创作“一网打尽”这一词儿的时候，压根就没预见过什么数字时代，更别提将改变整个互联网的SNS，本书能让我们将一言难尽的SNS看个究竟，探个明白！强烈推荐！

——陶为民 安瑞索思ECD

SNS为何会风靡全球互联网？为何它具有改变整个世界的能量？国内外知名SNS网站的发展历程和成功秘诀是什么？SNS在互联网中的地位为何如此重要？SNS对于全球网民的重大意义何在……这一切都可以在本书中找到答案。

——刘勇 国内第一波SNS网站亿友网创始人/SNS APP服务商热酷创始人

不了解SNS，就没法理解这个时代的互联网，而这本书里有你能想到的和想不到的关于SNS的一切。

——姬十三 科学作家/科学松鼠会创始人

SNS的流行绝非偶然。当论坛、博客让我们沉浸于结交更多素昧平生的新朋友的新奇时，SNS让我们重温了与多时未见的老友、老同学天天见面时的喜悦。SNS的流行代表了互联网进化的趋势和方向。网名背后的虚假与不安，最终将回归实名下的真实与信赖。本书对这种流行与趋势进行了总结、分析和展望，融入了作者的经验、智慧、以及作为资深网络从业者的敏锐与远见。我接触过很多互联网从业人士，也阅读了很多相关的著作，强烈推荐这本书。

——陆贤清 上汽乘用车媒介与互动营销高级经理

SNS的出现绝对是互联网发展史上的一次伟大变革，它不仅影响着我们的工作、生活和娱乐，而且更重要的是，它还在逐渐改变传统互联网的经济形态。本书对SNS进行了全方位的阐释，无论你是普通网民还是资深的互联网从业者，都应该认真阅读本书，它必定能让你有所启发和收获。

——图王 中国最有声望的个人站长之一

“今天，你开心了吗？”似乎成了很多人见面时的问候语。虽然开心网等SNS社区现在异常火热，但SNS巨头Facebook在经过刚创立时的新鲜感后，已经开始遭遇网民的口诛笔伐。国内大量“克隆”Facebook的本土化SNS网站如何度过信任危机？在一场更加激烈的SNS混战中能否找到自己的未来？本书的出版适逢其时，我们能从中找到答案。

——李琦 《IT时代周刊》/编委北京新闻中心主任

似乎，我们还未完全意识到SNS即将风靡整个网络时，已顺势置身这股浪潮中。难得的，乐此不疲的“随波逐流”。SNS，人人也好，开心也罢，习惯了在这个社会中疾步奔走的人们，是需要这样一个地方，养花种草颐养性情，争车位偷果实展颜一笑，会偶尔在这里遇到公事上打磨熟悉的面孔，在SNS这个用“欢腾”二字不足为过的环境里，你、我或他，没有公事公办的正襟危坐，爱玲那句话怎讲？原来你也在这里！

这是一本极有趣的书，有悟空也有搁浅的鲸，旁征博引，深入浅出。在SNS上逗猫、遛狗、偷灵芝之余，我们不妨把此书也当作SNS的衍生服务，细品国内外知名SNS网站的前世今生，岂非美事一桩，且必有所得。

——张连会 《计世资讯》营销总监

古希腊戴尔菲神庙的入口有句名言：了解你自己。一个人需要广场也需要客厅，需要严肃也需要娱乐，需要虚拟也需要真实，需要归属也需要自由。SNS第一次把个体作为社区聚合的中心，是多种诉求的平衡载体，它让生活更梦幻，让自我更真实。如果你想了解未来的社会和人生，就到SNS的入口来看看吧，带着这本书。

——张静 《互联网周刊》专题组主任

当人们把大量的时间分配给SNS网站后，它就有了不可估量的营销价值。本书的价值在于，它将告诉你SNS网络如何改变了人们的生活方式和消费习惯，以及“如何让百万消费者主动成为你的促销员”的奥秘。

——王文正 《销售与市场》

对于我这样一个很少接触SNS社区的读者，本书激发了我强烈的兴趣，让我看到了SNS所带来的学习、工作、娱乐变革。身处互联网大潮，每一个人都应该了解SNS来应对这次互联网革命。

——李峥嵘 《北京晚报》

透过互联网看到整个世界，透过《正在爆发的互联网革命》看清互联网。

——马光 《沈阳晚报》

1896年，诺贝尔文学奖得主显克微支描绘古罗马基督教徒的史诗级小说《你往何处去？》发表，“往何处去”就像幽灵四处飘荡，横亘国家、民族乃至每个人的心头。互联网也是如此，不算长的历史便从BBS、MUD、新闻组、电子邮件，到门户网站、IM、搜索引擎，从Web1.0到Web2.0，群雄割据，战火纷飞。

2006年，火热一时的Web2.0概念，貌似一场革命，其阶段性成果是引爆了“用户创造内容”的高潮，“You”成为时代周刊的年度人物，但随着博客沦为门户网站的标配，Web2.0概念遇冷，人们开始思考互联网“往何处去”--什么才是互联网的下一个制高点？

所幸有了SNS，无论是国外的Facebook、MySpace、Twitter、Google，还是国内的校内网、开心、51、新浪、搜狐、腾讯、百度、阿里巴巴，甚至是移动、联通和华为，都一头扎进SNS。SNS的价值已经被这些互联网巨头们充分认识到，他们认识到SNS必定会掀起新一轮的互联网革命。从本质上讲，SNS的意义已不在只是一个概念或一个应用，它的深刻意义在于，它以人为本，注重的是人与人之间的关系。它的远景就是基于互联网的真实人际关系网络，旨在构建一个真实的网上社会。谁能洞悉此先机，谁就将先人一步。

在这个背景下，国内第一本SNS著作《正在爆发的互联网革命》一书作为机械工业出版社年度重点图书项目出版。正如CEO 庞升东所评价的那样：“本书写得恰到好处。首先是时间恰到好处，中国互联网正需要这样一本书来系统阐释SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是内容恰到好处，不仅深刻而全面地分析了SNS对全球网民的重大意义，而且还探讨了SNS对整个互联网经济形态的影响。本书既包含大量丰富生动的故事，又融入了作者颇有见地的思想。”

该书对当前互联网的变化做出了精彩的描述，就像97年，美国麻省理工学院教授及媒体实验室的创办人尼葛洛庞帝的《数字化生存》被译介到中国，掀起一阵热浪，让更多人的从此触网，有的成了最早的互联网创业者，更多的是最早的一批网民，他们因此所受益远远大于其他人。而如今，又一次轮回（以开心网为代表的 SNS社会化网络）在开始，也许你并不为此所激动，但是这一次或许比上次的影响将更为深远。

正是如此，《正在爆发的互联网革命》在卓越网上的预售首日即超500册，并获得keso、康盛创想CEO 戴志康、QQ空间产品总经理 郑志昊、胡泳、图王等30余位互联网大腕推荐一致推荐，千橡互动集团副总裁/校内网负责人许朝军和阿里旺旺之父/淘宝网消费者社区事业部资深总监许吉倾情作序。该书责任编辑杨福川介绍说：“虽然本书未能免俗地请一些名人写序写推荐语，但却是无一例外地是提供了样章甚至是全文试读，并且都不吝笔墨予以推荐。”

SNS另一面，不只是偷菜钓鱼

该书讲述了大量真实、生动的案例和故事，深刻揭示了SNS对我们的工作、生活、学习、娱乐以及对整个互联网的影响。杨福川说：“这本书至少会让盲目关闭开心网的老板知道SNS不只是偷菜钓鱼，知道SNS的巨大生产力、营销力。”

“为何偷菜、抢车位这样的无聊小游戏能让无数智商正常的人痴迷？除了偷菜我们还能干什么？为何全球互联网都为SNS而疯狂？李嘉诚和孙正义都为此投下数亿美金？你想知道奥巴马是如何利用SNS问鼎美国总统宝座的吗？为何流行天王迈克尔o杰克逊去世不到一小时，噩耗就传遍了全世界？为了找工作，你还去人山人海的招聘会现场排队？还去51job或智联招聘海发简历？想让工作主动发现你的优势吗？什么是”微弱关系“？为何它很多时候都能胜过多年的”老交情“？你会管理自己的社交网络吗？你懂得如何利用SNS积累人脉吗？你知道SNS在个人品牌建设方面能发挥的重大作用吗？大堡礁以170万美元的广告投入获得了 1.1亿美元的广告效应，你还在为推广你的产品砸下巨额的广告费吗……”

这一切都与SNS有关，都能在《正在爆发的互联网革命》中找到答案。（香墨扇/文）

《正在爆发的互联网革命》2009年9月 西门柳上、马国良、刘清华著

名词解释：“SNS”是“社会化网络服务（Social Networking Services，SNS）”的简称，专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络--社会化网络，但是这个词并不能完全涵盖那些社会化网站（SNS网站）的功能。

然而，这种高度概念性的定义，我们可以不必去理会，因为它看似有些陌生，但实际上远在天边，近在眼前，就在我们身边，我们接触过的许多网站都属于SNS，如即时通信（QQ、MSN）、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享、RSS等。