正常物品是指需求量与收入呈同方向变化的商品。对于正常物品来说，替代效应与价格呈反方向的变动，收入效应也与价格呈反方向的变动，在它们的共同作用下，总效用必定与价格呈反方向的变动，正因为如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。

在我们的生活中，大部分的物品是正常物品。所以收入提高，需求量增加，由于需求量和收入同向变动，所以正常物品的收入弹性为正数。

但是即使在正常物品中，收入弹性的大小也差别很大。像衣服和食物这类必需品往往收入弹性较小。即使消费者的收入很低，他们也要购买这一类必须品。但是像钻石这类奢侈品往往收入弹性很大。